米唐公司方糖音箱市场营销策略研究.pdfVIP

摘 要 米唐公司方糖音箱市场营销策略研究 随着互联网时代的快速推进，互联网智能产业迅速崛起，并且开辟出一个 全新的智能家居市场。各大智能家居纷纷进行改革创新，发展智能产品业务， 顺应时代发展需求，不断升级全新的智能产品种类，以此为企业的市场竞争力 的提高打下坚实的基础。对智能家居而言，在智能产品营销过程中，如何能够 充分利用互联网信息技术以及大数据等媒介十分关键，有助于提高公司经济效 益，增加客户对米唐公司的粘性。基于此，本文以米唐公司方糖音箱作为主要 研究对象，其主要研究目的是找出米唐公司方糖音箱营销过程中存在的问题， 利用市场营销理论，提出米唐公司方糖音箱营销的优化方案，以此更好地促进 米唐公司的发展。 本文选取米唐公司方糖音箱作为研究对象，米唐公司在智能音箱领域一直 处于较高水平，在国外市场发展较好，但在 2015 年进入中国市场以后，消费者 对方糖音箱的品牌认可程度并不高，销售效果并不理想，一直呈现低迷发展状 态。智能家居产业属于新兴产业，消费者的了解与认可程度并不高，所以米唐 公司方糖音箱的营销现状在智能家居企业中非常具有代表性。因此，本研究以 市场营造作为研究视角，探究米唐公司方糖音箱营销的现状以及存在不足之处， 从而提出有效的营销策略与实施保障措施。 研究发现，米唐公司方糖音箱营销存在的问题包括产品供需不匹配，产能 过剩、目标定位不清晰，渠道推广效果不佳。针对这些问题，进行米唐公司方 糖音箱的营销环境分析，主要从整体宏观环境、微观环境以及 SWOT 工具分析 三个方面展开分析，在宏观环境方面，利用 PEST 分析法进行分析；在微观环境 方面；利用波特五力模型进行研究分析和总结。在此基础上，制定方糖音箱市 场营销策略。从 STP 策略、营销组合策略入手分析，对方糖音箱的重新市场定 I 位并制定出产品、价格、渠道、促销策略以及市场营销组合策略实施的保障措 施，通过打造更优秀的营销团队、制定更完善的绩效考核体系、塑造独特的企 业文化，来提高米唐公司的市场竞争力。 市场营销对各大企业经营发展而言十分重要，在市场营销战略制定过程中 可以根据企业的实际情况制定合适的市场营销策略。市场营销以客户需求为前 提，在营销策略开展过程中需要合理分配组织资源满足消费者独特需求，通过 准确的市场定位，有效的产品、价格、渠道、促销策略，来提高企业品牌的知 名度以及客户的满意程度。市场营销在应用过程中既需要注重企业自身的利益， 又要时刻关注消费者的利益，从双赢战略角度出发更好地赢得客户的认可。 总之，本文以市场营销为研究视角，对米唐公司方糖音箱进行案例分析， 探索市场营销理论在智能家居产业的实践应用，以此来提高增强方糖音箱的营 销能力。 关键词： 方糖音箱，智能家居，营销策略 II ABSTRACT Research on the Marketing Strategy of Sugar Speaker of Mitang Company With the advent of the Internet era, the Internet intelligence industry has risen rapidly and opened up a brand new smart home market. All major smart homes have carried out reforms and inno