消费行为及趋势对广告策划的影响分析.ppt

部分 ;本章讨论三个问题;1、现代市场的演变对现代广告运作的需求;1）现代市场的特点：营销信息的地位突显;前营销时代;媒体形式： 媒体形式丰富（报纸、广播、电视、杂志），并开始运用媒体的整合传播。;新营销时代;2）营销传播模式的变化;3）数字经济时代的消费市场; 对每个人的细分大众化定制时代的来临 20世纪生产观念：集体化大生产 21世纪生产观念：大众化定制生产 两大趋势日渐明显： 1）顾客至上 2）新兴技术的突起;客户价值：;2、价值观、消费观和消费行为对广告策划的影响;先欣赏经典案例;;本节讨论影响消费者购买行为的四大因素 ;课堂讨论;1、文化因素; 目的: 分析不同文化背景下的消费者行为 文化是一种广泛的概念。是一个广泛且总结性的框架， 人们的许多构想与行为都是受到其内涵的控制。 文化是知识、信念、艺术、法律、伦理、风俗和其他由一个社会的大多数成员所共有的习惯、能力等构成的复合体。; 关于消费文化的相关论点; ;(2) 亚文化; 亚文化：; 案例分析： “汇丰”银行 （ “灵狮”广告代理） ;“汇丰”银行案例;平面广告; 平面广告 “足球”