某市场营销方案.pptVIP

2006’张裕大公关营销方案 ;目 录 对消费者认知的扫;消费者认知的扫描级别目标消费者;张裕应进一步强化在政界消费者中;对葡萄酒行业的洞察机 遇 ;检索张裕的品牌资产内部因素 ;检索张裕的品牌资产百年张裕·传;2006年度品牌策略企业品牌层;2006年度品牌需传递的关键信;2006年度公关策略一个核心主;2006年度公关整体规划12月;企业品牌主线一：国际化亮相篇：;?亮相篇：成都糖烟酒会—本年度;活动策略：(详见张裕糖酒会公关;?布局篇：北京酒庄建成—本年度;媒介策略：以全国各地的主流媒体;产业篇：葡萄种植公司成立公关目;新闻标题：“公司＋基地”模式与;公关目标在酒庄开业期间，扩大知;媒介策略：以纸媒杂志为主、网媒;证言篇：全年业绩传播公关目标：;企业品牌主线二：百年历史起源篇;起源篇：张弼士故居新开放公关目;建议：起源篇三部曲张弼士故居张;营销篇：MBA营销案例推广公关;文化篇：葡萄酒文化专栏公关目标;产权篇：解百纳知识产权公关目标;?品牌篇：百年品牌整合战略—本;培训目标建立张裕——政府专用酒;企业品牌推广之定向公关：张裕尊;林裕森——全球著名评酒师、法国;产品品牌推广：北京酒庄系统化公;费用预算项 目;谢 谢！注意力公关顾问