消费者的感觉与知觉概述.ppt

;感觉分类一览表;感觉对人的活动的影响;颜色视觉的心理联想 ;;冷暖色;色彩的文化意义;视觉中的时间因素;;;;;;听觉;适宜刺激;音乐;味觉;;嗅觉;动觉、平衡觉;;;;;;;;（二）知觉;感觉和知觉都是当客观事物直接作用于人的感觉器官时，在大脑中产生的直观的、具体的事物反映。 区别：感觉反映事物的个别属性，是知觉的基础。 知觉反映事物的整体属性，可以产生空间知觉、时间知觉、运动知觉。 ;根据过往 经验予以判断;二、知觉的特性;1、知觉的选择性;知觉的选择性;;;对象与背景的转换;;;成都市技师学院 王富强;;;;成都市技师学院 王富强;成都市技师学院 王富强;成都市技师学院 王富强;;;;2、知觉的整体性; 知觉规律 （1）、接近律 ; A图中两点之间的上下距离较其左右间隔为接近，故而看起来，20个点自动组成四个纵列。B图中两点之间的左右间隔较其上下距离为接近，故而看起来是20个点自动组成四行。 ;（2）、相似律;由斜叉组成的大方阵当中另有一个由圆点组成的方阵。;（3）、闭合律;乍看之下，图中只是有些不规则的黑色碎片和一些只有部分连接的白色线条。但如仔细察看，就会觉得，那是一个白色立方体和一些黑色圆盘；也可能觉得，那是白色立方体的每一拐角上有一个黑色圆盘。 ;（4）连续律;（5）成员特性律;3、知觉的理解性 ;;4、知觉的恒常性;