白象品牌发展战略精信.ppt

均瑶适宜走何种品牌模式 单一品牌与多品牌策略之利弊 单一品牌模式 一牌一品 一牌多品 主品牌副系列 两品牌二合一 一个企业推 出一个品牌 一种产品 以一个品牌为核心，多种不同产品统一沿用；新产品可采用“搭便车”方式推出 以主品牌为核心，副系列名称进行辅助，突出不同的产品特性，满足消费者的不同需求 将两个同类型的 品牌合二为一 单一品牌模式的四种类型 均瑶适宜走何种品牌模式 单一品牌与多品牌策略之利弊 单一品牌模式之利弊： 优势： 单一品牌更易于创建统合品牌形象，集中提高品牌知名度与美誉度。 新产品能享用成功品牌资源，又能以较低营销成本“搭便车”销售。 广告资源可充分利用，统一调动。 劣势： 品牌延伸不当，会冲淡原有形象，使两个形象相互撕裂。 一旦部分产品出现问题，“一发动全身”，导致全盘皆损，损害企业及品牌的整体形象。 过多跨行业的品牌延伸会给人造成不专业的感觉。 均瑶适宜走何种品牌模式 单一品牌与多品牌策略之利弊 多品牌模式 一品多牌 多品多牌 多品牌混合型 同类型产品吸收 不同品牌，可通过企业间的兼并达成 多个品牌照应多类产品，成齐头并进之势 以上运作模式相混合。并多元发展，互补进行 多品牌模式的三种类型 均瑶适宜走何种品牌模式 单一品牌与多品牌策略之利弊 多品牌模式之利弊： 优势： 对于产品线上的不同类型、不同档次的产品，用不同品牌更利于产品的定位和宣传的度身定作。 性