汽车市场调查与预测.ppt

调查的步骤4 作出假设、给出研究目标的主要原因是为了限定调查的范围，确定问题和假设之后，下一步就应决定要收集哪些资料，这自然应与调查的目标有关。例如： 调查的作用 调查的步骤 调查的类型 调查的内容 调查对象的选择 调查的方法 调查问卷设计 消费者对本公司产品及其品牌的态度如何？ 消费者对本公司品牌产品的价格的看法如何？ 本公司品牌的电视广告与竞争品牌的广告，在消费者心目中的评价如何？ 不同社会阶层对本公司品牌与竞争品牌的态度有无差别？ 调查目标 第二章：汽车市场调查与预测 第二节：汽车市场调查 调查的步骤5 调查目的明确以后，就应着手编制一份专门的调查计划，调查计划的内容应包括资料的收集整理、调查方法的选择和调查费用预算等项目。 如果没有适用的现成资料（第二手资料），原始资料（第一手资料）的收集就成为必需步骤。 调查的作用 调查的步骤 调查的类型 调查的内容 调查对象的选择 调查的方法 调查问卷设计 采用何种方式收集资料，这与所需资料的性质有关。它包括实验法、观察法和询问法。 在调查设计阶段就应决定抽样对象是谁，应采用何种抽样方法。是采用随机抽样还是非随机抽样，这具体要视该调查所要求的准确程度而定。随机抽样的估计准确性较高，且可估计抽样误差，从统计效率来说，自然以随机抽样为好。不过从经济观点来看，非随机抽样设计简单，可节省时间与