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二、微博沸点，来源于活动与事件的整合| 平台整合 圈子整合 内容整合 微博碎片化，企业官微不能碎片化！ 要给消费者留下完整深刻的印象，需要聚焦 和整合！ 1、微博活动与事件整合经验 2、5月：微博抽奖活动 百利玛-微博“广告语、吉祥物”活动 活动目的： 借助社会化媒体，高效传播百利玛品牌，扩大品牌社会影响力； 借助社会化媒体，百利玛品牌与社会展开高效，深入沟通互动，提高品牌社会认知度和亲和力； 充分发挥社会业余或专业力量和智慧，提供一个展示才华的机会。 活动形式： 通过微博、微信等社会化媒体发起活动，只要您关注、转发该活动，我们会有抽奖活动； 搭建专题网站，开通专题讨论社区，提供专题讨论，活动，交流平台； 在活跃的专题社区，论坛，再开展行业家居建材话活动； 聘请专业的评委对参赛作品评奖，一等奖有高额奖金。 3、 6月：微博事件一 配合“百利玛杯2013年国际室内原创设计大赛”线上活动 线上活动目的： 借助社会化新媒体整合传播，有效加强活动效果； 线上活动形式： 微博、微信将作为主要传播渠道之一； 在线下所以宣传物料，活动场所都有微博，微信的地址、二维码； 在颁奖活动、相关论坛等线下重大活动，现场微博上墙，和微直播。 活动内容： 微博、微信同期举办“业余原创设计大赛”。 4、 6月：微博事件二 孩子心中的家 创意主题： 家是孩子的世界，家在孩子的世界里是什么样子的呢？ 活动内容： 举办孩童晒“孩子眼中的家”的活动，可以是一副画，一个家居布置，一个关于家的故 事，一副照片等等。关爱孩子，关爱社会。 5、7月：微博事件三 三、微博沸点，来源于周密规划| 1、微博周密规划经验 官微不同于个人微博，可以随意无规律的发布内容， 更需要一个有策略与节奏的系统规划。 栏目规划：有特色，有体系 事件规划：有波次，有节奏 话题规划：有引爆，有聚焦 全年规划：有战略，有重点 预则立 不预则废 影响力：达到家居行业“杜蕾斯”微博影响力； 创意力：主体风格超前、创意、富于灵感；搞笑而又不失雅趣； 活跃力：互动性强，成为家居行业最知名社会化新媒体。 1F. 定位 2、百利玛微博定位 微博风格 微博背景 人化形象 微博标签 以第一人称与粉丝沟通，谈吐理性，睿智，冷静，专业，权威，但不失亲和力。 色彩饱和度高，与家居行业有关的图片；给目标受众稳健、可靠、专业、权威的感觉。 从“百利玛-鼎级建材专家定位提炼出：“百利玛公主”的拟人化形象。 家居 进口家居 家居建材 建材 厨卫 整体厨房 进口墙纸 艺术涂料 百利玛 。 微博总体定位 3、百利玛微博装修 1、全员动员，内部推荐，号召全体员工关注公司微博，没有微博的动员开自己的微博，要求每位员工发展3-10个关 注，尽量是经常玩微博的； 2、合作伙伴，上下游供应商，加盟代理商，中间商等与企业发生业务往来的企业邀请他们关注公司微博； 3、所有对外宣传的物料，媒体广告，行业展会，宣传册，展架，店面、名片等对外宣传窗口均写出微博地址，及二 维码； 4、利用所有能与客户，潜在客户见面的机会，邀请关注。包括展会，发布会，拜访客户，客户上门拜访参观等； 5、公司网站、社区、论坛、其他应用、销售平台等线上的所有公司平台，一做“加关注”链接；二与新浪统一用户 名称登录；三嵌入新浪页面，直接可以在其他平台看公司微博，并可以关注、转发、评论；四其他平台用户网页留 用户新浪微博名字等； 6、微博运营团队（我方）在线发展精准客户加关注： 6.1、在线与客户，潜在客户沟通，互动，私信，@方式； 6.2、全网搜索，根据精准匹配的关键词，在各种搜索平台，精准搜索，找到精准潜在户，互动，争取加关注； 6.3、在微博平台名人微博，行业专家，各种行业大号，各种相关行业大号，与他们互动，私信，评论，建立关系， 争取加关注； 6.4、搜索标签，用公司定位目标客户最精准的标签做关键词，搜索找到互动，吸引关注。 7、通过微博风云、微博通等微博应用工具，移动应用寻找相关名人，互动吸引关注； 8、做各种活动加粉。 4、百利玛微博粉丝策略 刘军组事件与活动创意/内容创作；刘鑫组线上推广；殷明组线下运营 周一、周二 周三、周四 周五、周六、周日 互动最集中：用户进入一周的稳定期，对于微博的反馈积极性有明显的提高。可发表一些资讯类与事件活动类微博。 反应冷淡：用户往往面临比较大的工作压力，心理处于紧张期，对于企业性微博的反馈并不是非常积极。可以发些创意活动类微博。 用户更活跃：用户处于对周末各种期待与分享，相对于评论而言，更乐意进行简单的转发。可发表事件活动类微博，给粉丝的周末增加惊喜。 用户每日活跃时间段：9:00~10:00、11：30~12:00、16:00~18:30 、2