《米旗集团产品策略问题及对策研究》-毕业论文（设计）.docVIP

沈阳理工大学学士学位论文 PAGE PAGE V 摘 要 近些年来，面点食品行业在我国得到了较快的发展，也引发了激烈的竞争。对这类企业来说，产品策略的好坏是其经营成败的重要影响因素。米旗食品集团作为该行业的一个主要经营者，应制定怎样的产品策略，寻找自身的生存发展之路，成为该集团领导者关注的主要问题。 本论文从产品及产品策略理论写起，之后比较详细的阐述了公司概况，并分析了米旗集团当前所面临的内外部环境，确定公司的优势与劣势、机会与威胁，之后重点分析该集团的产品策略现状，并从中找出存在的问题及原因，最后针对它们提出改进策略和建议。这几部分内容是互相衔接，逐项展开的。对这些问题的分析主要从产品生命周期、产品组合、新产品开发、包装、商标与品牌五个角度进行阐述。全文从我国面点食品市场现状及未来发展趋势着手，结合该行业当前面临的竞争形势，对米旗集团的产品策略情况进行比较全面的分析研究。 关键词：产品组合；新产品；包装；品牌；产品策略 Abstract In the last few years, the food trade of millet cake has got faster development in our country, have initiated keen competition too. How should a main operator, as this