食品行业品牌策划案蒙牛酸酸乳提案.ppt

甜美公主 粉红教主 消费者对“益菌因子”酸酸乳的认知 蒙牛 王心凌 如何结合﹖ 我们的策划思路是 策略架构： 针对发布会的目的，以“升级”为基线，分别从情节衔接、活动游戏两个方面对“升级”概念进行阐述。 现场布置： 锁定王心凌公主形象，现场构建一座道具城堡，同时结合产品六种口味，我们制作六个酸酸乳口味和一个限量版的产品包装模型，由7个小朋友分别套上扮演，再现白雪公主和七个小矮人的故事。 通过现场色彩、装饰进行氛围的浓烈的艺术包装，充分展现蒙牛酸酸乳的品牌活力和个性。 先给发布会取个美丽的名字 这时节，酸乳健康升级　风席全国 这感觉，更真，更纯，更有滋味。 这态度，鲜明而富有个性，时尚而洋溢快乐。 健康升级 我做益菌因子 Health Plus,Let’s be good! 因子的传递——爱心传递、媒体传言 策略架构 1. 流程升级： 第一部分到第三部分是递进增长关系，是对升级概念诉求由无到有，由感性到理性的递进增长。 将现场活动氛围带动起来 观众和王心凌互动，将氛围启动到高潮。 借助专家对“益菌因子”进行认可，将感性诉求转嫁成为理性的诉求。 对前三部分信息的传递。 因子的闪现——心凌代言 因子的互动——公众共言 因子的理性——专家证言 2. 游戏环节设计 表演升级 游戏升级 抛出“升级概念”，同时将王心凌和升级结合。 （每个格子代表蒙牛酸酸乳的一种口味） 新品亮相仪式 （邀请升级比赛的冠军一起参加，进一步突出主题。） 升级活动一　勇闯升级游戏　营救粉红教主 升级活动二　升级游戏冠军参与新品发布会启动 升级活动三　六个酸酸乳小矮人对产品形象介绍 （益菌因子升级形象展示） 活动介绍 升级活动一　勇闯升级游戏　营救粉红教主 结合升级游戏，抛出“升级概念”。 王心凌被一座上了古锁的道具城堡困住 现场邀请6位观众（如：心凌的FANS或者既定的记者）参加 游戏开始 最先到达游戏终点的人，得到钥匙，打开城堡大门。 王心凌抱着可爱的小熊娃娃走了出来，代言人登场。 心凌将小熊娃娃作为礼物赠送给搭救她的升级英雄。 活动阐述 游戏规则 巫师造型的主持人提问，选手抢 答，一共六格，答对者升级一格， 答错退一格。 围绕蒙牛、王心凌设计问题抢答。 最先到达最高点的第一位选手可 以获得拿着钥匙打开城堡大门。 升级活动二　新品亮相启动 借助现场升级游戏和升级冠军，与蒙牛“益菌因子”升级嫁接。 成功完成“益菌因子”健康升级利益点的亮相告知。 活动阐述 代言人登场后不久,主持人短暂的过渡说辞. 宣布新品亮相仪式开始 邀请升级游戏冠军、王心凌、蒙牛集团代表一起点燃亮相烟花。 瞬间，礼花球瞬间打开，彩色的亮片 飞下来，挡在背景板的粉色幕布徐徐落下，展示出主题背景板。 升级活动三　六个小矮人新品升级介绍 对“益菌因子”酸酸乳升级诉求的形象展示。 活动阐述 挡在背景板的粉色幕布徐徐落下，展示出主题背景板。 这时从舞台右侧 有身着酸酸乳造型的六个玩偶小人跳着欢快的舞蹈走了出来。 他们可爱的造型立刻吸引了心凌和在场记者的兴趣。 主持人就此，要求他们自我介绍，推出“益菌因子”。 当新品介绍完了后， 主持人疑惑了阿… 你们不是七个的吗？现在怎么 就六个阿，还有一位呢？ 他们开玩笑的说：她正在公交车上… 说着说着，“益菌因子”新年、情人节（背面）限量版的小矮人跑上来。 借此推出年底关于“益菌因子”的限量版纪念包装 原味 草莓味 芒果味 蓝莓味 芦荟味 AD钙 纪念装 现场艺术包装 “粉色城堡 香气花园” 白雪公主和七位小矮人的幸福家园 粉色系与产品色彩和谐搭配 鲜花、秋千浪漫的氛围 王心凌就是童话公主 酸酸乳六种口味和一个“益菌因子”纪念包装的玩偶人就是七个小矮人 展现快乐甜美浪漫的美丽生活 王心凌演唱歌曲“彩虹的微笑”穿插 装饰风格： 结合蒙牛酸酸乳的漫画风格，现场设计将着重展现这一特色，将童话城堡和产品的形象结合。 堡内：蓝色背景板替代了整个内部建筑 外观：古锁、门、墙壁。节选城堡一角。 现场示意图 城堡　 升级游戏　 主席台　 主持台　 背景板　 记者专区　 会议执行 时间：2007年1月15日14:00—16:00 地点： 建议一　北京电视台 可以节省道具成本。 建议二　常规发布会场所（李景文给出建议） 当第一方案遇到困难时，可采取常规发布场所，我们采取事先人员指定，参与活动，保证现场的积极气氛