产品差异化对市场结构的影响_基于演化经济学的观点_高建刚.docVIP

(双月刊)2006年第6期(总第25期) 产品差异化对市场结构的影响 基于演化经济学的观点 高建刚 (山东大学经济学院,山东济南 250100) 摘要:本文以双占垄断为例,研究产品差异化对市场结构的影响。本文发 现:完全垄断可能是同质产品竞争的结果;尽管产品差异化不能排除完全垄断的 存在,但是从长期看,它极大增加了厂商共存的可能性;产品差异化程度越大,双 占寡头的结构越稳定。 关键词:产品差异化;刀刃均衡;市场小生境 中图分类号:F062.9 文献标识码:A 文章编号2006产业组织理论通常认为,产品差异化使市场的竞争比同质产品市场的竞争 减弱许多[1]。Bain[2]认为产品差异化有双重的效果,一方面差异化可以减轻现 有厂商之间的竞争;另一方面,产品差异化可以产生进入壁垒。围绕着Bain的 结论,有大量的文献对产品差异化进行了探讨。对产品差异化的第一种效应的 研究通常运用经典的古诺和伯川德模型。大量文献得出的结论认为,在古诺均 衡时,产品差异化增加厂商的利润,同时也可以解决同质产品假设下的 伯川德 悖论 。与此同时,将产品差异化视为进入壁垒的思想也得到了很大的发展。EatonandLipsey[4]首先探讨了产品差异化下的厂商的优先权问题,Sutton[5] 提出了产品差异化的内生沉淀成本问题。Sutton认为,尽管产品差异化可以在 一定程度上为潜在的进入提供便利,但是通过广告和研发带来的产品差异化可 能阻止进入。较少的竞争和较高的进入壁垒的共存使产品差异化对市场集中度 的影响变得模糊起来。此外,从演化经济学的角度对这一问题进行探讨的有 NelsonandWinter,他们的结论为产品差异将会弱化竞争。因为通过产品差 收稿日期6] 作者简介:高建刚(1975 ),男,山东聊城人,山东大学经济学院产业经济学博士研究生。 INDUSTRIALECONOMICSRESEARCH 异,厂商使自己部分地与来自市场竞争的压力相绝缘。在对 熊彼特式 的竞争分析后,NelsonandWinter强调了投资策略对市场集中度的影响。其机制就是选择,通过扩产,更有效率或获利更高的厂商能够压低价格将竞争对手挤出市场。他们认为侵略性的投资策略导致了较高的市场集中度。本文承续NelsonandWinter的模型,并将其加以拓展,从演化的视角,以双占模型为例,证明产品差异化减弱了来自选择的压力,因此增加了异质厂商共存的可能性。本文认为投资策略对市场结构的影响大小依赖于市场的需求结构。 (一)产品差异化和市场小生境 现实中的厂商总是寻求同时在若干个领域保持竞争优势。考虑厂商的多样性,从演化经济学的角度看,市场竞争是作为选择的基本单位 厂商之间的竞争过程。其中每一厂商都具有从选择意义上看是非常重大的多重的特征。正是这些有重大选择意义的多重特征之间的互动以及他们与嵌入于其中的环境之间的互动决定了单个厂商和整个市场的绩效。 从选择角度看,市场竞争的一个重要特征是当厂商具有多重特征时, 竞争并不一定总是选择最有效率的厂商,也并不一定导致资源平均使用效率的提高 (Metcalfe)[7]。成功和失败是由实际竞争而不是幻想的竞争来确定的,在实际竞争中,任何厂商总会存在一些无效率的领域,而这些领域的无效率可能会也可能不会得到厂商的有效率的活动领域的补偿。这些无效率领域的保存也许是企业形式多样性的根本原因。在这个意义上,可以说,产品差异化创造市场小生境(产品或服务所需的特殊领域)的断言得到了确认。 (二)模型方法 为了分离出产品差异化对选择强度的效应,本文作了两个假定。首先,模型不考虑创新及其对市场结构的影响。其次,为了把需求增长因素对选择的影响分离出去,假定销售市场的运输能力是固定的。即假定销售市场的运输能力随着厂商数的增多逐渐地耗尽。从演化角度界定产品差异化的方法很多。比如,Siverbergeta.l Metcalfe[10][8]使用价格和运货时间界定产品差异,KwasnickiandKwasnicka[9]and借助于抽象竞争力定义产品差异化,一个产品的抽象竞争力通过该产品与整个市场的平均的竞争力相对关系来表示。上述几个模型对产品差异的定义需要考虑存在随机互动的经济现象, [11]难度较大。对产品差异化的界定,本文沿用Buloweta.l的定义,即通过需求价格弹性和交叉价格 弹性来引入产品差异。和其他模型相比较,这一方法模型,简单实用,同时又不失一般性。 本文沿用Wintereta.l[12]关于资本积累动态模型表示需求函数,这一模型减弱了进入和退出的随机性。排除随机性使模型更加确定,因而可对由动态系统表示的选择过程的特征进行深入考察。 一、模型 产品间的替代性用反需求函数表示。同质产品的反需求