电视广告策划和创意.pptVIP

* * * * 第四节 电视广告创意思维 电视广告创意的过程 准备期：研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料及特殊资料两种。 孵化期：把所搜集料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都是在偶然中突然发现的。 启示期：大多数心理学家认为，印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中产生各种创意。 验证期：把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美。 形成期：以文字或图形将创意具体化。 第四节 电视广告创意思维 电视广告创意的过程 垂直思考法：按照一定的思考路线进行的，显著特点是思考的连续性和思考性。 水平思考法：完全脱离了既定的概念，对于某一件事，重新思考与检讨的一种方法。又称横向思考法，在思考问题时向着多方向发展。 集体风暴法、脑力激荡法：集体的智慧和力量，故有人称之为集体思考法。特点是各抒己见，畅所欲言。 图示法和记录法：记录法就是及时捕捉策划者在松驰状态下突然冒出来的思想火花，使之成为创意的素材和源泉。 第四节 电视广告创意思维 垂直思考与水平思考方法举例分析： 从前，有位商人欠了一个放高利贷的债主一笔巨款。那个又老又丑的债主看上商人美丽青春的女儿，便要求商人用女儿来抵债。商人和女儿听了十分惊慌，狡猾伪善的高利贷债主为了故作仁慈，建议这件事情听从上天安排。他说，他将在空袋里放一个黑石子、一个白石子，然后让商人的女儿伸手摸出其一，如果她摸出黑石子，她就要成为他的妻子，商人的债也不用还了。如果她摸出白石子，他父亲的债就一笔勾销，如果她拒绝伸手一试，她父亲就只好因欠债而下狱。商人虽然不情愿，但还是答应了。 第四节 电视广告创意思维 垂直思考与水平思考方法举例分析： 当时他们正在花园里一条铺满石子的小径上，协议之后，高利贷债主即弯腰拾起两个小石子。在这时，那个少女突然惊觉：恶债主捡入袋中的两个石子都是黑色的。 试想，如果你是那可怜的小女孩，你要怎么办，如何说呢?　 第五节 电视广告的表现方式 直截了当式（脑白金，大宝清爽系列 人物推荐式（创维LED 实证式 （高露洁牙膏， 虚构式 生活片段式（和记新干线，tot苏打红茶 纪录片式 形象式（德尔惠，雅姿 象征式 比较式 虚拟模幻式 悬疑式 气氛渲染式（红茶，利群） 幽默喜剧式（肯德基 无厘头式 第六节 电视广告的发布 媒体选择 时机选择 群体选择 方式选择（系列广告、广告套餐、整体广告发布） 第六节 电视广告的发布 一、媒体选择： 电视媒体分类：央视媒体群、省级卫视、城市电视台、县级电视台。 媒体选择的客观依据：媒体的性质、特点、地位、作用、媒体的传播数量和质量，受众对媒体的态度，媒体的传播对象以及媒体的刊播费用等。 媒体选择策略：在分析综合因素的基础上，根据广告的目标市场策略，诉求策略的要求，广告费用的支出情况，对可供选择的广告媒体进行评估，从而选择出符合要求的媒体体。 第六节 电视广告的发布 二、时机选择： 电视广告时间三个含义： 一是指电视广告的实际长度； 二是指电视广告的表现时间； 三是电视广告观众的心理感受时间。 电视广告时机选择：是指广告策划者在确定媒体选择方案后对广告发布的具体时间、频率以衣广告内容编排的次序等内容所作的安排。 第六节 电视广告的发布 三、群体选择： 目标消费者 敏感度 满意度、忠诚度 意见领袖 第六节 电视广告的发布 四、方式选择： 系列广告 广告套餐 整体广告发布 第七节 隐性电视广告的策划 隐性广告及其投放模式 隐性广告的常见样式 服务性专题与专栏 信息类节目和栏目 冠名赞助 电视剧广告 电视转播中的现场所广告 隐性电视广告的特点 表现方式的间接性 表现形式的多样性 扩展电视广告传播空间 如何进行房地产市场分析 学习内容 理论部分 案例学习 为什么要进行房地产市场分析？ 房地产市场分析的思路、步骤和方法 什么是房地产市场分析？ 慈溪银泰地产项目市场研究及定位报告 市场 为什么要进行房地产市场分析？ 开发商 建筑师 消费者 1。评估项目所处的市场环境 2。寻找项目潜在的市场机会，挖掘需求尚未被满足的市场 3。制定项目的发展方向和市场定位 4。推荐最具竞争力的产品建议 5。评估项目目标实现的可能性。。。 市场分析是对市场调研搜集到的信息进行整合与提炼的过程，市场分析的结论是进行决策的基础。 开发商是追逐利润的，建筑师是唯美主义的，市场分析是连接开发商、建筑师和消费者的桥梁，房地产市场分析是基于对市场的理性判断 具体起到 哪些作用呢？ 什么是房地产市场分析？ 概念，即指：针对某种特定物业研究市场的供需关系。 需求方：物业的购买者或租赁者 供应方：市场中的各竞争物业（包括住宅、公寓、写字楼、商业、酒店等） 市场分析不是简单的罗列市场数