思念粽子年度策划技术方案.pptVIP

国粽礼品盒效果图 还我端午! 思念2006年粽子策划方案 撰写：上海旺世广告思念品牌组 日期：2005年12月23日 2006年思念粽子推广策略 双管齐下，两条腿走路 双品牌策略： 竹叶清香粽+XXXX粽　 回顾：上次会议达成的共识 2006年作为粽子大众品牌进行推广 思念竹叶清香粽经过3年的品牌建设在销售和品牌影响力上均取得很好的成绩，是消费者心中优质粽子品牌。多年积累的品牌基础和市场份额不能轻易的舍弃，虽然遭遇来自“竹叶”标准的危机，如完全舍弃不用，其损失会更大，因而继续沿用这一品牌名是上上之选。 2006年在推广这一品牌时把握侧重点，注重与新品牌的结合 2006年作为高端粽子品牌进行创新推广 作为2006年思念粽子推广的亮点，这一创新品牌会为整个思念粽子注入许多新鲜活力，为思念06年争取到更多市场份额和销售利润。 新品牌的推广，起到一个很好的“承接”的作用，承接是以备“竹叶清香粽”逐步退出市场后有新品牌承接原有的品牌基础继续占据市场份额。 竹叶清香粽 XXXX粽 思念粽子 回顾：上次会议达成的共识 本次会议的课题: 思念XXX粽命名 思念XXX粽广告语 思念XXX粽礼品装设计 思念XXX粽单个独立包装设计 思念竹叶清香粽创新广告语 思念竹叶清香粽创新包装设计 思念２００６年新品牌粽子命名及传播定位 传统节日遭国人冷落 别国将端午节列本国遗产! 韩国向联合国教科文组织申报