《现代物流管理》第四章.pptVIP

第四章 包装 现代物流管理 本章重点 掌握包装的概念； 掌握包装材料、包装容器和包装机械； 掌握包装技术、包装合理化； 了解包装的作用与分类； 了解绿色包装和集成包装。 第一节 包装的意义与分类 包装的含义： 包装是生产物流的终点，同时也是社会物流过程的始点。包装是指为在物流过程中保护商品、方便运输、促进销售，按照一定技术方法而采用容器、材料及辅助物等的总体名称，也指为达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法或实施的状态。 一、按照系统的性质分类 （一）包装的地位 1．包装要考虑运输的方式 2．包装要考虑搬运 3．包装要考虑保管 包装物的大小、形状、重量等要考虑的因素：便于运输、保管和装卸搬运；便于堆码、摆放、陈列、提取、携带；便于拆卸、回收和再生利用。包装配套化要求方面要考虑与运输、保管、装卸搬运相配套。 （二）包装的作用 l．保护产品 2．方便储运 3．促进销售 4．便于使用 包装在运输中的作用：①防护作用 ②方便作用 包装在装卸搬运中的作用： ①有利于采用机械化、自动化装卸搬运作业，减少劳动强度和难度，加快装卸搬运的速度。 ②在装卸搬运中使商品能够承受一定的机械冲击力，达到保护商品，提高功效的目的。 包装载储存中的作用： ①方便计数 ②方便交接验收 ③缩短接受、发放时间，提高作业效率 ④便于商品堆、码、叠放；节省仓库空间，进而节省仓容 ⑤良好的包装抵御储存环境对商品的侵害 ⑥为了辨别，包装上必须注明产品型号、数量、品牌以及制造 厂家或零售商名称。 德芙巧克力 ?德芙(DOVE) = ?DO YOU LOVE ME 故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人 莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧 追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子 安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇 淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决 定开发一种优质巧克力冰激凌。经过几个月对 产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的 优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为 德芙。 德芙巧克力 ? 德芙是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美 国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出 的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成 为中国排块巧克力领导品牌“牛奶香浓，丝般 感受”成为经典广告语。 德芙销售对象 本国市场对德芙巧克力的需求主要集中于年轻 人，年轻人多数用德芙巧克力来传达爱意，送 德芙巧克力是表达爱意很好的一种方式。由于德芙在中 国走的是高端市场，价钱相对较高，只 有白领以及一些大学生朋友对德芙巧克力的需 求相对大一些。? 在包装上，德芙巧克力在中国市场由于国产 品牌的包装，在视觉上，让顾客感到品质更好， 格调更高。包装上也分为独立包装、小包装、 塑料包装及铁盒等高、中、低多个档次。也有 针对节日的礼品装，针对年轻人传情达意的各 式巧克力进行各工各式的包装。德芙一 些包装， 都很精美， 尽显品质， 很适合传情送礼。? “牛奶香浓，丝般感受”的德芙巧克力是消费者钟爱的糖果之一，为了更加醒目，德芙榛子巧克力中包装纸盒也新添了货架展示功能。包装盒小巧玲珑，纸盒内可装150克德芙榛子巧克力40个，棕黄相间的色彩，加上如波浪般舞动的线条设计，让人垂涎。更为巧妙的是，德芙包装盒的盒盖开启后，按照压痕将盒盖折起，盒盖顿时成了一个小小的广告牌，这种包装方式现在已在食品行业颇为流行。 　　 据德芙巧克力生产商爱芬食品（北京）有限公司相关负责人介绍，这种纸盒设计是充分考虑到包装的促销功能而设计的，符合公司包装不断创新的方向，市场反馈很好。另外，这位负责人还介绍了这一纸盒的另一特殊功能——“自锁功能”。德芙巧克力纸盒四周采用胶粘方式封合，而纸盒的开启处则是由纸盒上的凹槽和盒底的凸起拼插上的，纸盒拼插好后，如果想打开纸盒，盒盖的凹槽就会被撕毁，一旦撕毁，就难以还原。这种设计能够防止在出售商品前的偷拿行为，可以有效的保护消费者的利益。纸盒上的小小改动，使商家两手受益！ 二、包装的分类 （一）按包装功能分类： 商业包装：或称消费者包装或内包装或销售包装；在B to C这种商务模式中，商业包装应该是最重要的 。 工业包装：或称运输包装或外包装；在B～B商业模式中，工业包装是最重要的。 （二）按包装在流通过程中的