中国人寿wifi精准营销方法.pptVIP

微营销数据支撑 依据行为特征将用户聚类，细分为类型用户甚至单个用户； 依据时间、用户类型，推荐对应的理财产品、VIP服务，提升用户业务感知度； 依据用户信用等级、额度等信息聚类用户，推荐使用相应的自有业务产品，提升自有业务； 依据常用热点和时间聚类用户，定位用户活动习惯，利用短信、回访、线下推广方式，提升用户黏度； 商业价值 用户喜好挖掘与精准广告推送 系统基于WLAN网络的数据进行深度分析，建立用户行为喜好数据库； 依托用户行为喜好数据库，对用户几乎所有上网行为以及理财投资偏好进行个性化的深度分析，按需求锁定目标受众，进行一对一传播。 系统提供网页重定向手段，将用户访问的URL重定向到指定页面； 可以实现依据不同类型的用户、不同的地域、不同的时段，选取不同的目标页面进行重向操作； 商业价值 区分终端类型的业务监测 系统可以基于手机终端类型对用户进行区分； 对于制定终端类型的用户行为特性进行分析和汇总； 依据用户行为特征，制定营销策略，增强用户体验； 商业价值 挖掘宏观数据价值 通过对数据的挖掘，快速准确的为公司管理和市场竞争策略提供有力的参考依据，助力决策行为。 通过在确保用户隐私不被侵犯的前提下，对数据进行深度加工，对可信第三方提供信息服务，创造更大的价值。 商业价值 投资估算 1、 投资估算依据 （1）各类成本费用按市场咨询价确定； （2） 预备费按25%计算； （3）项目筹建期为六个月； （4）参考其他行业单位提供的有关资料； 2、投资估算 （1）固定资产投资估算 固定资产投资主要为项目启动中前期办公用品的购置、前期市场开发、人员薪资以及相关费用，本项目固定资产投资为400万元。其中，第一部分直接费用140万元，其它费用160万元，预备费100万元。 （2）流动资金估算 流动资金估算是按详细指标估算法进行估算，流动资产主要为应收帐款及现金占用，初期估算总额为1000万元，铺底流动资金为300万元。 （3）项目初期总投资 项目初期总投资为700万元。即： 项目初期总投资=固定资产投资+建设期利息+铺底流动资金 =400+0+300 =700万元 （4）项目初期总资金为1400万元。即： 项目初期总资金=固定资产投资+建设期利息+流动资金 =400+0+1000 =1400万元 资金投放计划 单位：万元 内容 2014年 2015年 2016年 覆盖用户 50 300 1000 合作代理商 10 60 200 交易额 2000万 6000万 1.5亿 收益 100万 300万 1000万 预期盈利目标 单位：元 Thanks… * * 人寿一一WLAN精准广告推送 趋势面前，别再将互联网思维还停留在营业大厅有WIFI… 概述 随着传统渠道业务发展遭遇瓶颈，各险企在电商渠道布局略显成熟，移动互联网渠道势必会成为险企新的征战点。 在这样的发展趋势之下，各家保险公司都在酝酿针对媒体、渠道、服务及创新领域的思考与实践。 移动互联网带给保险行业的是基于营销、管理、服务模式三位一体的整个商业模型的创新型革命。对于中国人寿保险公司来说，移动互联网不但将打破保险公司的固有运营模式，也将打破消费者对于保险的理解，以及选择保险的习惯性思维。 困扰 在移动互联网时代，如何结合趋势，实现保险产品广告新形式、服务方式创新，提升企业经营效率，实现整个行业的创新，从而更好助力企业发展，为用户提供多种多样的投资理财产品，是摆在中国人寿保险公司面前的问题。  在过去的几十年网络技术、信息化技术已经推动中国保险行业快速成长。在新的移动互联网应用为主导，无线网络为做支撑的应用潮流下，无线网络必将提供更多的创新业务空间，更大的释放企业的生产力。 这是一个最乱的时代，也是一个最有机会的时代… 趋势 经济环境的转变以及当前营销模式的变革潮流下，建立更具有传播性和精准性的营销新模式几乎成为共识。手机媒体的崛起，意味着营销的全数字化加速。 从互联网到移动互联网，消费者的变化可以描述为从“上线”到“永远在线”，这就是移动互联的本质。 　　全球第二大移动互联网网络广告公司InMobi最新研究表明，有一些消费者的时间碎片（比如车站、咖啡厅、商场），是过往传统传播手段无法触及的机会，需要更好地挖掘适应这些营销情景的传播手段。 　　据统计，公交车上90%的人会低头玩手机，92%的人在等车的时候会玩手机，在一天中醒着的时候平均每6分钟就会看一次手机。有39%的人在看电视的同时用手机，是多屏互动的良好基础；15%的人在聚会或者购物的时候使用手机，这些数