中国列车电视媒体优势解析.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国列车电视广告刊例（三） （2008年1月1日起执行） 广告形式 长度 软广告回报 价格（元/90车次/7天） 软广告 6分钟 每天赠送3次5秒标版 50000元 注： 1、在每个软广空间做宣传的客户需提供某景区免费吃住玩的名额一个和该景区通票10张（一年内有效），用于栏目奖品发放。 2、春运、五一、十一黄金周，广告价格按刊例价上浮20%；指定版位广告价格上浮20% * 广告报播：硬版广告及5分钟以下专题片需在7个工作日前提供片源，片源格式为VCD、DVD或Betacam。合作中企业投放的广告版本可以逢每月一日/六日进行更换 广告播出：除不可抗力因素外，铁路列车电视存在因列车运营需要临时调整的 可能性，但仍保证95%的发布时间在计划内发布。如发生错播或漏播的情况，按照错（漏）一赔一的比例补偿广告时间给企业；超过总投放时间5%的错（漏）播情况，按照错（漏）一赔二的比例补偿广告时间给企业 广告监播：每月20日由权威的媒介调研机构央视市场研究(CTR)为企业提 供第三方公正的广告监播 评估报告：合作期间央视市场研究机构CTR上车随访调研，为企业提供全面的广告效果评估增值服务 广告报播须知 * 中国列车电视广告资源一览表 * * * * * * * * * * * * 成功案例 * 为增加品牌亲和力，列车电视为神州行和动感地带量身定制多种传播形式。如2006年春节期间，除了冠名和广告播放，列车电视还播出了中国移动《同一首歌》专场晚会精彩集锦、神州行“节约由我做起”公益广告。 暑期全线路播放动感地带代言人周杰伦、潘玮柏和S.H.E的全新主打歌。十一期间播放的中国移动赞助的街舞大赛以及《无线音乐俱乐部》等专栏节目。 中国移动：移动天地 品牌之旅 案例一 全线投放——高覆盖率 “列车剧场”是受最关注度高的栏目，其平均收视率高达90%，采取栏目冠名的形式在第一时间吸引住观看者的目光 全线覆盖列车电视网络，形成极高的触达率 列车剧场——选择名牌栏目 硬广、温馨提示、MTV、专栏节目整合传播 * 投放效果： 中国移动广告到达率总体平均在70%左右，体现出列车电视媒体封闭传播空间内的绝对传播优势 专家点评： 不同于办公楼宇的LCD，列车LCD每天接触的都是不同的人群，不同于卖场或医院的LCD，看列车LCD的受众心情会比较放松，没有想着做其他事情。 实力媒体董事总经理 郭志明 * 宝洁飘柔在2006年强力打造“每一面都美”的品牌新 形象时，在车上播放陶喆《每一面都美》的MV，以至 于很多旅客都分不清哪是MV，哪是陶喆伴唱的广告片。 飘柔在上海打造的中国最大的投影秀——100多台投影 设备在金茂大厦上投下高过百米的飘柔全新产品形象 的新闻专题也列车电视上播放，在开往上海的列车上， 旅客们都希望亲自到黄浦江边去目睹这一奇景。 宝洁飘柔：与旅客的美丽约会 案例二 * 2006年春节期间，浏阳河在列车电视上高频次投放了超女代言的广告版本，并穿插经典的《浏阳河》MTV，每当《浏阳河》的乐曲响起，车厢内很多旅客都情不自禁地跟着哼唱，过年的喜庆、祥和的气氛感染着整个车厢。 “这简直不是在看广告，而是融入了一场车上大联欢。” 浏阳河：让车厢上演联欢会 案例三 * 国酒之乡 茅台专列 茅台迎宾酒，茅台王子酒等多个产品 ★客户需求分析： 在重点销售区域，独家垄断列车线路做独家宣传，以达到在一定区域内最强势的宣传效果 ★投放方案： 全年独家（行业排他）垄断成都开往北京、上海的列车电视。在区域线路上，形成独家垄断优势，用多种广告形式，传递企业信息，打造企业品牌专列 ★产品形式应用： 硬版广告+专题片+企业歌曲+列车冠名广告 ★投放效果 在区域市场上引起强烈反响，同时引起客户竞争对手高度关注 案例四 * 众多知名品牌选择中国列车电视 中国列车电视是拉近品牌与观众距离的特色传播空间 * 中国列车电视 与您同行 创造共赢！ * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 中国列车电视媒体 ——《旅行全攻略》栏目推介 * 中国列车电视媒体简介 * 中国最具影响力的户外电视媒体，占据列车电视媒体市场80%以上份额 ?中国列车电视媒体的开创者、领导者； ?新华社、铁道部联合打造的权威传媒平台； ?唯一获得广电总局批准的具有列车电视播出资质的传媒机构。 * 300列 空调列车上安装了电视系统 40，000台 液晶电视屏 贯穿 26 个省，260 个城市 年覆盖 1.85 亿人次以上 中国列车电视：全国覆盖、