TSTV媒体价值调查分析资料.ppt

第三部分：TSTV媒体广告效果评估及分析 旅客对TSTV广告信息的偏好 Page32 旅客对TSTV广告效果的评价 Page33 旅客对TSTV播出广告的认知度 Page34 TSTV媒体广告效果评估及分析结论 Page35 旅客对TSTV广告信息的偏好 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1228 407 388 232 201 95 Base:有看过TSTV的被访者 数据来源：Q25 ◆调查数据显示，被访者更关注“娱乐、旅游、 IT通讯、服饰”等方面的信息。 % 旅客对TSTV广告效果的评价 % 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 1228 407 388 232 201 95 数据来源：Q20 Base:有看过TSTV的被访者 ◆调查数据显示，超过四成的被访者认同可从TSTV广告中知道更多的品牌和信息及将对广告中 的品牌有更多的认识和关注；这说明对于部分目标群体来说，广告也是获取信息的有效途径。 ◆相对而言，深圳罗湖站的被访者对于TSTV广告播放的品牌有更高的关注度。 旅客对TSTV播出广告的认知度 数据来源：Q21/ Q22 1228 407 388 232 201 95 总体 广州站 广州东站 深圳罗湖站 东莞常平站 广州东站广深线 % Base:有看过TSTV的被访者 ◆调查数据显示，被访者对于在调研期间播出的“铁路安全条例”“龙虎山景区”“丰田凯美瑞” 等广告记忆程度更高。 TSTV媒体广告效果评估及分析结论 娱乐、旅游、IT通讯、数码、服饰等广告信息是火车乘客较为关注的信息； 火车乘客认为TSTV所提供的广告可以让他们了解更多的品牌与信息或对播出的品牌和信息有更多的了解和认识。 Zhongtang – Sinomonitor Marketing Research Co， Ltd。 Add: 8/F， No。 3 Yue Yun Building， Zhong Shan Road 2， Guangzhou， China。 Code: 510080 Tel: 8620 -Fax: 8620 –Website: ..。 Thanks P* 来自 中国最大的资料库下载 来自 中国最大的资料库下载 TSTV媒体价值调研分析报告 呈交：纳讯科媒资讯（深圳）有限公司 撰写：广州中唐新生代市场研究有限公司 2006年09月 目 录 调查背景 P3 调查实施介绍 P4 调查数据分析及主要结论 P6 第一部分： TSTV收视群体分析 P7 第二部分： 旅客的候车特征及媒体评价 P19 第三部分： TSTV媒体广告效果评估及分析 P31 TSTV－中国火车站电视联播网，是由纳讯科媒资讯（深圳）有限公司与铁道部战略合作，在各大火车站内建设的客运信息电视传播系统。TSTV是采用大屏幕液晶电视作为终端设备，以高清晰的播放效果向中国各大中城市铁路旅客提供影视娱乐、服务资讯及商业信息的高科技电视媒体平台。 纳讯科媒资讯公司希望通