脉动广告策划文案.docxVIP

脉动活力型饮料 广告策划书 广告策划书 目录 一、 刖a 二、 广告商品 三、 广告日的 四、 广告期间 五、 广告区域 六、 广告对象 七、 策划构思 八、 广告策略 九、 广告主题表现及媒体运用 ..A.Z.A — 前吕 脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮 料工业十强之一。其知名度在中国市场很高。 一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以 算为一种运动饮品，可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三 元或三点五元居多。 二、 广告商品 乐百氏公司一一〃脉动活力型〃功能饮料 三、 广告目的 1、 促进消费者购买； 2、 提高在消费者心中的产品效果； 3提高影响力。 四、 广告期间 2012 年 6 月 5^2012 年 6 月 15 五、 广告区域 城市管理职业学院极其周边院必7:; 六、 广告对象 热爱运动的广大同学 七、 策划构思 （一）天气逐渐升温： 随着夏季的到来，气温逐渐升高。热爱运动的同学在运动过程中体能 消耗比较大，脉动功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量， 正适合广大同学们在运动过后补充体能。 （二）市场分析 热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数 较多，我们可以借此加以宣传提高脉动的市场占有率。 八、广告策略 1、 针对本校极其周边院校的学生朋友； ■ 2、 制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；■ 3、 举办脉动杯篮球大赛； 4、 除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。 九、广告主题表现及媒体运用 （一）海报广告内容 “行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。 （二）视频广告策划 计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。 广告在各个班级进行播放宣传 分镜头脚本 镜号 景别 画面 解说 音乐音 响 时间 备注  1 小全景 到 由黑板 到人物 全国四 级英语 考试 英语听 力 10S 2 特写 学乞在 写试卷1 题目难 而苦恼 5S 1 有苦闷 表情 3 特写 喝脉动 做试卷 有激情 6S 4 特写 脉动戸 行动你 的脉动 3S 备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。