商场陈列设计培训讲义.ppt

POP广告在百货店各处的展示 POP (Point Of Purchase) 标识（顾客引导表示） 标识（楼层向导表示） 标识（卖场名表示） 标识（收银处表示） POP广告（店内活动向导） POP广告（通知信息·向导） POP广告（策划提案） 标价牌（商品组合标价） POP广告（商品介绍说明） 标价牌（单个商品） POP (Point Of Purchase) * * * 展示四季色本。 * * * 不同的楼层不同的色彩感觉 让顾客觉得你是为他（她）而设计的。 * * * 在卖场现场搭配秋冬季单件服装及陈列架色彩搭配！与学员互动 对比：120度 类似：60度 中性：黑白灰、咖、杏 重复构成法 重复构成法是指将同样的商品或者同样的构造以同样的间隔重复陈列的手法。 适合场所‥‥所有场所、所有陈列道具上面、所有商品柜台 内都可以使用这样的构成法。 效 果‥‥由于商品陈列构造表现方式呈现出规律性， 所以这种重复的陈列方式会让顾客比较容易记住商品。 1.陈列配置技巧 做成一个陈列构造组合（包括三角形构成法），然后 重复性陈列。 同样的商品陈列组合，可以用商品的色系来区分每一组。 即使每一组的商品不一样，用同样的陈列构造来重复陈列， 也可以让卖场感觉统一自然。 做成一个三角形构造 重复 左右对称构成 左右对称构成法是指针对陈列台的中心，左右、上下配置同样的商品陈列构造的手法。 适合场所‥‥‥所有场所都可以使用这样的构成法。 効　 果‥‥‥能够给顾客一种安定、平整的印象。 从正面看 从顶部看 具有沉静稳重的感觉 （适合古典式的、正式的商品）。 具有清洁感和庄重感。 可以适当加点趣味性。 左右非对称构成法 左右非对称构成法是指针对陈列台的中心，左右、上下配置不一样的商品陈列构造的手法。这样可以创造出高品质空间（商品与商品之间都没有的空间）和商品陈列之间的对比手法。但是此构成手法即使是专业的VP陈列设计是也很难做好，较少用。 其他构成方法 　　 1.直线构成 能够做出明快摩登气氛的构成方法，使用长方形展示桌可以漂亮的集成这一陈列。 2.放射性构成法 能够做出奢华优雅气氛的构成方法，通常使用圆型展示桌或道具集成这一陈列，适合女性配饰和小商品的陈列展示。 构成特性 1.单一构成方法 商品的陈列配置构成一般决定一个中心点，然后考虑应该使用什么样的陈列构造和变化，调整好陈列构造的平衡。另外，通过色彩的组合联动，各种构成法都可以组合使用。 1.单一构成方法 2.复合构成方法 重复构成+左右对称构成 重复构成 左右对称构成 三角形构成+重复构成+左右对称构成 重复构成 重复构成 左右对称构成 三角形构成 三角形构成 三角形构成 重复构成 左右非对称构成 左右对称构成 中心线 左右对称构成+重复构成 左右非对称构成+三角形构成 商品演出道具 1.陈列道具的意义 以商品的陈列和销售为使用目的，用于日常销售业务中所使用的人体模特、衣柜、货架和各种陈列用具。通常都为单体、可移动式，根据陈列目的的不同使用功能也不同。 仿真模特·人体躯干型模特 仿真模特 人形模特 全身模特（无头） ＶＰ?Ｏ ＷＩＮＤＯＷ ＶＰ?１ ＷＥＬＣＯＭ ＶＰ?２ ＳＨＯＰ?ＶＰ 百货店人体模特基准 ＷＩＮＤＯＷ ＰＰ 品牌的人体模特基准 ＶＰ?２ ＳＨＯＰ?ＶＰ 桌上躯干模特（女性） 桌上躯干模特（男性） 桌上躯干模特（女性） 桌上躯干模特（男性） 全身躯干模特（女性） 全身躯干模特（女性） 全身躯干模特（男性） 全身躯干模特（男性） 货架 单体龙门架 斜吊式衣架 万字型衣架 高低架 商品架·商品台 帽子架 帽子架 手帕架 组合小商品架 帽子架 T字型商品架 手提包架 手提包架 鞋架 木制衬衫架 鞋架 木制陈列台 PVC 陈列台 PVC 陈列台 PVC衬衫陈列台 PVC展示台 PVC展示台 PVC 展示台 PVC 展示台 PVC展示台 七、商品陈列结构技巧 手提包卖场的陈列 手提包卖场的陈列 手提包卖场的陈列 鞋卖场的陈列 鞋卖场的陈列 鞋子卖场的陈列 鞋子卖场的陈列 鞋子卖场的陈列 鞋卖场的陈列 鞋子卖场的陈列 货架陈列 　1.货架陈列的原则 商品不要放满整个层板，左右留下100mm左右的间距 商品首先用颜色分类，然后用样式分类统一为：竖的方向色系列，横的方向样式陈列。 原则上一种商品系列中小尺寸的排上，大尺寸的排下。 为了让方便商品的移动，最好的陈列高度不超过柜内间距的2/3。柜内空间的保持1/4～1/3的空间最为合适。 （根据商品的品牌，也有例外的规定） 设计风格 / 花纹 单纯 复杂 暖色 冷色 亮色 暗色 亮色→暗色 小→大 S ↓ L 单色→花纹 设计风格 / 花纹 单纯 → 复杂 PP诉求点 IP诉求