公共关系调查和策划方法.pptVIP

3．确定目标需要注意的问题 （1）选择和确定目标要准确、有效。 （2）公共关系目标要强调合理性。 （3）公共关系目标要有一定的弹性。 二、确定公关对象 1.及时掌握各类公众的需求 2.了解各类公众对组织的态度。 三、具体行动方案 1．确定公共关系活动主题表 2．确定活动项目 四、确定传播方式 （1）谋划新闻事件。 （2）准备传播材料。 （3）选择传播媒介。 选择传播媒介的基本原则是： 根据公共关系工作的目标去选择。 ②根据不同公关对象来选择传播媒介。 ③根据传播内容来选择传播媒介。 ④根据经济条件来选择传播媒介。 五、经费预算 1．经费预算的意义 （1）使公关计划的顺利实施具有可行性。 （2）可以统筹安排资金。 （3）为检查评估公关计划提供依据。 2．公共关系预算的构成 （1）行政开支。 ①人工报酬。 ②设施费用。 ③日常行政费。 （2）项目开支。 ①原有项目的开支。 ②新定项目的开支。 ③突发事件的开支。 公关策划的方法和技巧 1．创造性思维方法 （1）德尔菲法 （2）头脑风暴法 公关策划的方法和技巧 2．时机选择方法 公关策划的方法和技巧 汪峰的头条 ——宣布离婚，随后李亚鹏、王菲宣布离婚。 ——演唱会表白横遭恒大夺冠 ——发新曲撞上吴奇隆刘诗诗恋情、杨幂刘恺威婚讯 ——爬上3900米的苍山，接着王力宏李云迪宣布各自恋情。 公关策划的方法和技巧 汪峰的头条