内衣市场解析.pptVIP

在广告表现上有些竞争对手已经开始对产品概念进行提升，如猫人、宜而爽等。但是这部份只是着装感受中较低层次的提炼，他们提到的“弹性”等是从产品特性出发的，并不象莱卡“自在”这样将着装感受上升到直观的感受上，爱帝要在这个时候提升品牌的形象和突出产品特性，从（着装）感受中提升产品的档次，将爱帝与现在国内品牌进行区分，这是最为重要的一步。 竞争品牌分析总结 一、保暖系列 一、市场概况 市场规模和展望 市场构成 市场构成的特点 1、市场规模和展望 作为一种功能性产品，内衣在我国市场上的潜力是极大的。 1999年我国保暖内衣销量达到800万套，与拥有十几亿人口的我国市场相比，这个数字实在太小。 2000年我国保暖内衣销量大概为3000万套左右，销售额近500亿，对于中国百姓来说，也只是平均40人拥有一套保暖内衣，可见我国保暖内衣市场远没有达到产大于销的过剩地步。 未来5年内，中国的内衣市场将有5000亿的销售额。 2、市场构成 现在内衣市场中四大类别占据了大部份市场，爱帝则属于针织内衣市场： 现在很多产品品牌延伸到很多的领域，品牌的区隔性并不明显。 女性内衣市场 （黛安芬、欧迪芬、安莉芳、曼妮芬、婷美） 针织内衣市场 （三枪、宜而爽、爱帝、猫人等） 保暖内衣市场 （北极绒、南极人） 家居休闲内衣市场 （康尼雅） 女性内衣市场和保暖型内衣是近年的炒作热点，市场上的一些品牌迅速窜红。