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如何提高广告的传播效果 PAGE PAGE 1 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 201103考试批次 《现代广告学》大作业 学生姓名:王楠 学习中心：北京学习中心 学号：100316411010037 考 号0017795 专 业：工商管理 年级层次：专升本 2011年 3月 如何提高广告的传播效果 互联网广告的发展 这些年，互联网作为广告的媒体，以其超常的增长速度、独特的诉求方式和方法，受到广告界和受群众的关注。 从20世纪90年代起步到现在，网络广告的发展非常迅速，而美国在网络广告方面一直处于全球领先位置。统计资料显示1996年美国网络广告营业额为2.7亿美元，到2004年，这个数字已经飙升到96亿美元。2004年全球网络广告总收入已达3662亿美元。中国2004年网络广告行业市场规模也已达到了19亿。而2006年中国互联网广告总额达到65.5亿元。可以说整个网络广告市场保持着高速增长的态势，网络广告的飞速发展引起了广告主和网络媒体的广泛重视。 二. 网络广告的优势 1. 技术先进、形式多样 网络广告的技术基础是现代信息，通信技术和多媒体技术，具有光、电、声、讯，综合表现效果，对网民有巨大吸引力。网络广告可采用动画游戏等别具一格的表现方式，可实现在线收听，收看，试用，调查，可以吸收各种传统媒体的长处，达到传统媒体广告无法达到的效果。 2. 覆盖面广，信息容量大 网络广告覆盖范围极为广大，因特网全天候为网民服务，网络广告一经发布，可供网民随时浏览。网上的广告信息可以随时更新，供网民查阅。 3. 信息传播双向交互 在网络广告的传播中，受众是交互传播行为的一个主体。受众寻求特定信息，可主动浏览网络上的广告，如需进一步了解相关信息，可主动与广告主对话，并向广告主提出相关要求索取更多自己所需的信息，节省时间，广告诉求效果也相应加强。 4. 检索方便 网民通过使用搜索引擎，可方便、快捷地检索到想上的网站及想看的广告，很容易地获取想要的信息。 5. 受众统计精确 在网上，可以使用软件技术精确统计网络广告的接触情况，精确统计某一广告的宣传效果，而传统广告媒介做不到这一点。 6. 信息传送直观，生动 网络广告基本上是多媒体，超文本格式的数字文件以图、文、声、像的形式，向网民传送为其多种感官接受的广告信息。 7. 信息诉求针对性强 广告主可根据受众需求相应地调整和改进广告的创意、内容和表现形式。 三. 针对网络广告的特点，提高广告传播效果 1. 网络广告内容制作，针对具体受众，适合受众的民族文化心理 网络广告的传播虽然是跨国界的，不受地域限制，但并不意味着网络广告可以无所顾忌，不考虑具体的受众群体。正如任何一种产品都有其特定的人群，任何一则网络广告，虽然在理论上可以到达互联网上的任何一位用户，但实际上仍然有其主要的受众群。在网络广告制作过程中，首先要考虑到受众的定位。在确定了受众定位的前提下，网络广告首先考虑的受众的民族文化心理。每个民族都有自己独特的文化心理特点，只有适合这种民族文化心理，广告才会得到受众的认同，才有可能成功地激发起受众的够没行为。 2. 运用多种形式，提高网络广告的“隐性”度 网络广告的飞速发展，在带给广告主和网络媒体巨大利益的同时，也遭遇了很多不满。这主要是由于一些强迫性网络广告所具有的干扰性，往往会影响上网速度，浪费时间，更恶劣的甚至会造成卡机、死机等后果，给网民带来极大不便。这样的干扰性广告，给商家和网站带来的都是一种品牌贬值。目前，各大网站采取要逐步减少甚至“封杀”弹出式广告，表明各大网站已人受到干扰性广告的危害。另外，网民借助上网助手也会很容易的将这类广告屏蔽掉，可以说干扰性广告已走到了穷途末路。这说明网络广告不能靠“干扰”引起受众的注意，只能靠本身的内容来吸引受众，网络广告的受众已经变被动为主动，可以自主地选择是否进入，因此，“隐性广告”将大行其道。 3. 网络广告的经营前景 当前在市场经济条件下，广告收入对新闻媒体的生存和发展有着决定性的意义。 据统计，在2003年中国的网络广告市场中，主要收入来源集中在四大行业，分别是IT产品、手机、汽车和房地产。其中排行在标首的IT行业，网络广告费用高达2.7亿，其次是手机，1.8亿。汽车和房地产类广告更是异常突起，以300%的高速增长着，分别为1.2亿和1亿元。此外，其它行业如化妆品、医药、家电