广告学四实务.pptxVIP

第七章 传播主题下的广告策略与策划;Product: 注重产品开发本身,功能第一. Price：价格策略,决定产品优质 Place: 通过渠道设计提供产品信息 Promotion :促销信息刺激产品消费;Consumer: 生产消费者所需要的产品 Cost : 消费者满足欲求需付出的成本 Convenience :消费者快速便捷的买到该产品 Communication :消费者是新的传播者 ,要实现企业与消费者的双向沟通 ;马斯洛需要模式;品牌是什么?; 一、产品与品牌的具体比较;1、品牌的概念与构成;? ; ;Differentiation 差异化 Relevance 相关性 Esteem 敬重?? Awareness 知名度 Mind’s eye 贴心度; 品牌识别纲要: 这个品牌为什么存在? 立场: 站在什么立场说话? 愿景: 与产品类别和这个世界相关的品牌愿景是什么? 价值: 品牌的核心价值是什么? 使命: 品牌要给人们的生活带来什么变化? 范畴: 在完成使命时,品牌的合理范畴是什么?属何种产品类别? 稳固的行为或产品 品牌风格与语言 品牌想象中的顾客:不是目标购买者,而是被品牌折射的顾客;品牌资产;;品牌创新：创建强有力的品牌杠杆力;建立消费者为基础的品牌资产;案例：台湾左岸咖啡馆;左岸咖啡馆文案;左岸咖啡馆文案;左岸咖啡馆文案;AVSE007左岸.