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第三章 文化整合论 流觞曲水 祓(fú)禊(xì). 对土地的耕耘和植物的栽培 对人身心的教养 文化是一个复合的整体，其中包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及人作为社会成员而获得任何其他的能力和习惯 ———英国人类学家 泰勒 文化是历史上所创造的生存式样的系统，既包括显型式样又包括隐型式样；它具有为整个群体共享的倾向，或是在一定时期中为群体的特定部分所共享。 ———美国学者 克鲁克洪 文化是指区别与自然界的人所创造的事物，其中包括物质财富和精神财富 ———苏联学者 文化乃是人类创造的不同形态的特质所构成的复合体 从各种人类文化的界定中，我们可以认识到文化所具有的一些基本性质。 首先，文化实质上就是“人化”。 其次，文化是人类实践的产物。 文化体现了人作为历史活动的主体进行自我创造和自我实现的成果和过程。文化的每一个进步都有助于人的发展。人们所追求的真善美相同一的自由境界，便是文化的理想和终极价值所在。 器物文化 第一类文化 智能文化 行为文化 第二类文化 观念文化 1.时代潮 ！ 只有一个地球 No More Gas (NmG)个人微型电动车 sony 轻 薄 巧 小 第四节 文化取向与市场取向 设计中的文化价值与商品价值 1、市场效应的二重性 商品是价值和使用价值的对立统一体，货币作为一种特殊的商品成为交换的手段，也成为商品价值的表征。 2、适应市场与创造市场 市场营销的概念是使企业的销售适应于现有的和将来的消费者。企业的目标是满足消费者们的愿望和要求。市场营销的基本思想是，一个企业及其所采取的全部措施必须符合销售市场的各种要求。 所谓消费定势，是消费者依据过去经验或习惯性选择来购买商品的现象。 3、商品审美价值原理 商品的有用性表明了商品的使用价值，它反映了商品对人所具有的意义和用途。使用价值是一种客观存在，这种客观性不仅表现在商品本身上，而且表现在与消费者主题需要的客观联系上。 那么商品的美（即审美价值）对于实现商品流通和交换起什么作用呢？ 商品美对于提高商品的市场竞争力，表现出两方面的作用： 一方面，通过对使用价值的展示和承诺，使人们对这一商品的适用性和功能意义获得一种直观的了解和把握，从而诱导和激发人们的购买欲； 另一方面，商品美体现了商品是实用和审美的统一体，人们不仅可以通过商品满足自己的物质需要，还可能通过商品满足人们审美和精神生活的需要。 商品美在商品价值构成上，也可以有两方面的作用： 一方面，作为使用价值的构成和对使用价值的表现，可以增加消费者对这一商品的需求。 另一方面，当这种品牌特色形成强烈的名牌效应时，便可以在同类商品中形成审美价值或使用价值的垄断地位，从而形成垄断价格。 三、生活方式及时尚的美学阐释 生活方式是指除物质生产和交换之外，人们日常社会生活采取的各种形式。它包括人们的衣食住行等物质消费方式、日常交往方式、闲暇时间的精神生活方式以及礼仪节庆等社会习俗。 生活方式的形成是社会条件与自然条件、物质状况和精神状况综合作用的结果，但生产方式具有主导的作用。当一个社会的生产方式变革以后，生活方式必然产生相应的变化。但是当一种生活方式形成一定模式后，便具有一定的稳定性和相对的独立性。 生活方式的实现有赖于一定的物质基础。物质文化对生活力式的影响是最直接的。 审美效应在生活方式的选择中具有重要作用。这种审美效应往往是通过特定感性形式的情感激发作用产生的，而在这种形式感受的背后隐藏着复杂的观念内容。 在商品的选择上，往往反映出人们对生活的看法和价值的取向，不同的生活方式影响着对商品不同的选择。 在生活方式的选择上存在着某种社会流行的倾向，即时尚。它是人们当下的一种生活崇尚和趣味性追求。时尚反映了人们趋时的一种变化，也称时髦。 造成时尚流行的心理机制，在时尚演化过程中表现出不同的心理。一种是求新、求异，喜新厌旧， 另一种心理动机是从众，它是在一定社会压力下产生顺应的行为，是一种随大流的现象，它表现