《中国有车族消费行为分析》-精选课件(公开).ppt

* 我几乎每天都听广播 46.1%, Index 311.9 43% 为中度收听 收听电台的时段 体育 29.1%, Index316.1 交通信息 64.8%, Index 484.9 天气预报 43.6%, Index 306.1 经常收听的电台节目 重度收听 ( 2 小时/每天) 中度收听 ( 0.5-2 小时/每天 ) 轻度收听 ( 半小时/每天) 新闻 54.8%, Index307.2 流行音乐 48.9%, Index 317.7 人均平均每天收听小时数 = 1.2 46.1%的有车一族几乎每天都听广播；上下班时间收听较为集中 数据来源: CMMS 08秋季 * 我几乎每天都读报纸, 61.5%, Index 120.7;我经常阅读报纸及杂志中的广告 28.5%, Index104.6 头版要闻 80.6%, Index 108.7 法律法制 54.8%, Index 116.2 休闲旅游度假 35.5%, Index 115.5 经济报道 38.1%, Index 138.8 经常阅读的报纸版面 41.5% 为中度阅读者 轻度阅读 ( 半小时/每天) 中度阅读 ( 1-1.5小时/每天) 重度阅读 ( 2小时/每天) 人均每天平均读报分钟数 = 46 汽车 35.4%, Index 312 读报纸的时段 61.5%的有车一族几乎每天都读报纸；以午间和下班时间较为集中 数据来源: CMMS 08秋季 * 报纸--他们更关注于购物、汽车、经济和民生信息 媒体名称 平均每期阅读率 倾向性指数 新民晚报 15 105 环球时报 13 124 参考消息 11 103 北京晚报 10 142 京华时报 9 140 北京青年报 9 147 南方都市报 8 106 经济观察报 5 147 中国汽车报 4 160 精品购物指南 3 177 在全国类报纸中，《环球时报》和《经济观察报》在有车族中的阅读表现较为突出 数据来源: CBES 08 * 杂志帮助我赶上最新的潮流。 37.4%, Index 121.3 ;我没有时间读杂志。 31.2%, Index 94.4 新闻报道 19.4%, Index 154.6 20% 为中度阅读 轻度阅读 ( 2小时/每周) 中度阅读 ( 2-4小时/每周) 重度阅读 ( 5小时/每周) 人均每周平均阅读杂志的小时数 = 1.6 汽车 21.1%, Index 331 影视娱乐 11.4%, Index 72 休闲旅游度假 14.1%, Index 115.3 非常感兴趣的杂志内容 服装服饰 9.2%, Index 67.2 读杂志的时段 数据来源: CMMS 08秋季 杂志在有车一族中拥有较高的接触率，新闻与汽车类内容获得关注度较高 * 杂志--TOP10 媒体名称 平均每期阅读率 倾向性指数 健康之友 18 109 财经 18 117 汽车之友 16 140 瑞丽服饰美容 15 104 瑞丽伊人风尚 15 113 车主之友 13 135 财富（中文版） 13 117 世界经理人 13 124 成功营销 12 136 商界 12 124 汽车类杂志和财经管理类杂志是有车一族的最爱 数据来源: CBES 08 * 当我需要信息时,首先想到的是从因特网上查找。56%, Index 148 ;网上的广告我一般都会点击。 26%, Index 104 在网上主要从事的活动 46% 为互联网的重度使用者 轻度使用 ( 2小时/每周) 中度使用 ( 2-10小时/每周 ) 重度使用 ( 5小时/每周 ) Mean hrs of spending online per week = 18.8 阅读新闻 69.2%, Index 202.1 信息搜索 64.5%, Index 193.8 网络游戏 48.2%, Index 144.1 聊天/交友 53.6%, Index 151.8 E-mail 40.6%, Index 228.3 上网的时段 73%的有车一族属网络的重度使用；以阅读新闻为主 数据来源: CMMS 08秋季 * 常访问的网站 % 新浪 63 搜狐 48 网易 43 雅虎中国 30 腾讯 29 门户网站TOP5 倾向性指数 爱卡汽车网 145 网易汽车 143 新浪汽车 133 搜狐汽车 133 太平洋汽车网 132