酸奶市场营销策划书.docxVIP

酸奶市场营销策划书 如今经济浪潮汹涌，金融危机笼罩着各行各业。其中, 国内的奶制品企业更承受着“三聚氧胺”含量超标的行业 危机的第二层压力，部分企业形象受损、市场占有率急速 下滑、对市场失去信心、生产中的缺点一一暴露??在这样 的形势下，各个企业都在竭尽全力求新求变，每个行业都 歹单精竭虑扭转局面。由此看来，危机也是“机”，即机会， 尤其是正规经营的奶制品企业在这样的经济环境下，应当 作出及时、正确的举措，在这股逆浪中应抓入机遇，宣传 推广自身产品，扩大市场占有率，在经济逆浪下扬帆起航, 重拾市场。 历经09年金融危机的洗礼之后，随着经济的复苏，中 国品牌正面临着前所未有的挑战和机遇。正如著名品牌学 家艾丰在第二届“中国品牌论坛”上所表示：“我们感谢危 机，因为沧海横流时，方显英雄本色。”在这一个特殊的时 期一一后危机时代，对于一个企业来说，要想逆势而上， 品牌推广战略至关重要。 作为有幸参加本次大赛的队伍，我们深深地感激学校 和酸奶厂给予我们此次机会去了解去实践营销知识。在此 次比赛中，我们团队将努力为我们的华农品牌一一华农酸 奶开拓新市场。尝着华农酸奶的“梦想的味道”，我们站在 酸奶厂的角度，以拓宽广州市场为目标，制定了以下营销 策划书。 本策划书总共分为五章。第一章为市场分析，我们从 市场背景入手，在市场调研的基础上，分别以国内市场、 广州市场两个角度具体分析华农酸奶的市场