菲亚特菲翔市场营销方法.ppt

2013-1-4 * * 菲亚特菲翔市场营销方案 策划人：施鸿俊 许志郎 范锦财 2013-1-4 PPT制作人：施鸿俊 前言 这款车型在福建仅有三个地区有授权经销商，销售渠道这块需要强化。菲亚特进入国内车市不算太晚，十年前的南京菲亚特西耶那、派里奥乃至当时比较前卫的周末风都在市场上叱咤一时。在南京菲亚特走向末路后的一段时间，进口菲亚特车型进入国内，也因为车型认知度、价格等问题草草退市。说实话，菲亚特集团并不缺乏好的产品，但在市场营销、对国内车市的错误认知等影响了菲亚特在国内前进的步伐。我们的目标是让菲翔在与速腾、福克斯等合资紧凑型车的竞争中占据优势。 内容提要 我们这次的营销方案首先先根据市场分析问题列表对项目进行简要分析，主要包括宏观(总体)市场环境 、汽车行业 、企业与产品 、竞争对手及消费者进行分析，从菲亚特菲翔的优势、劣势、机会及威胁进行分析，应用5W1H分析工具对项目进行消费者行为分析。从这几个分析后我们开始制定菲翔的市场营销战略。接着对制定的市场营销战略进行策划，而后又针对策划制定了广告促销方案及公关与促销活动方案 ，最后根据以上的方案又对人员销售进行策划。从而完成了我们本次的菲亚特菲翔的市场营销方案。 提纲 1、企业介绍 2、产品介绍 3、宏观市场分析 4、行业