营销组织与控制培训知识.pptVIP

;教学目标; 一、市场营销计划 市场营销计划是关于某个营销具体产品、品牌如何进行市场营销的安排和要求，它的重点是产品与市场，是在某个市场实现营销目的的市场营销战略的具体化。 （一）内容提要 （二）当前营销状况分析 （三）风险与机遇 （四）营销目标 （五）营销策略 （六）营销活动程序 （七）营销预算 （八）营销控制;二、市场营销组织 （一）企业营销组织的演变 阶段1：简单销售部门 阶段2：销售部门兼有营销功能 阶段3：独立的营销部门 阶段4：现代营销部门 阶段5：有效营销公司 阶段6：以过程和结果为基础的公司;阶段1：简单销售部门;阶段2：销售部门兼有营销功能;阶段3：独立的营销部门;阶段4：现代营销部门;阶段5：有效营销公司;阶段6：以过程和结果为基础的公司;（二）营销部门的组织构成 1、职能型组织 2、地区性组织 3、产品和品牌管理组织 4、市场管理组织 5、产品市场管理组织 6、事业部组织;职能型组织 ;地区型组织;产品型组织;市场型组织;一、市场营销计划的执行;二、市场营销控制 ;（一）年度计划控制;（二）盈利能力控制;（三）效率控制;（四）战略控制;2、战略控制的工具——营销审计