营销学基本课件.ppt

中国企业市场营销面临的挑战;市场营销的核心概念;现代市场交易流程结构;市场营销理论和实践的演变 传统的市场销售理论 1、低成本营销 2、差异化营销 3。促销营销 现代营销理论 1、营销组合 2、企业战略 3、社会营销 营销理论新发展 1、服务业营销 2、非赢利组织营销 3、绿色营销 4、关系营销 5、文化营销 6。网上营销 ;五 种 传 统 营 销 观 念;市场营销的4Ps组合;MI （理念识别）;;采购组织营销活动的资源;分销;市场营销信息系统;市场营 销数据;市场研究过程;有效市场调查的特征;预计费用;繁荣;经 济;市场营销的宏观环境;自然和技术环境;人口和经济环境;政治和文化环境;市场营销微观（任务）环境;行业分析;竞争者分析;市场领先者策略;市场挑战者的策略;市场追随者的策略;市场补缺者的策略;有关CCS案例的问题;消费品市场的总体特征;消费者行为规范;影响购买者行为的因素;消费者决策过程;工业品市场的基本特征;影响工业品市场用户的主要因素;采购中心;生产资料市场的购买类型;市场战略计划;市场营销的基本过程;战略目标;市场营销计划的内容;1、确定细分变量和细分市场 2、描述细分市场的轮廓;市场细分的基本要求 市场细分的基本程序;麦卡锡市场细分七步骤;消费品市场细分基础;工业品细分市场基础;目标市场战略;公司市场营销