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;项目五 产品策划能力 ;案例导入;案例导入;一、新产品开发策划（一）新产品开发策划的的概念与意义;（二）新产品开发策划的要求 要有市场 要有特色 要有效益 要有能力 （三）新产品开发策划的方法 不断挖掘产品功能 不断挖掘顾客需求 不断开发边缘产品 利用别人的优势进行开发 利用人们的好奇心进行开发 利用人们追求节约方便的要求进行开发;【同步思考5—1】 新产品开发谋略 1.既可书写又可计时的电子笔； 2.在牙膏洁齿功能上增加治病功能的药物牙膏； 3.在普通伞上增加一个折叠功能，从而便于携带的折叠伞； 4.款式新颖的音乐手套。顾客戴上这种手套把两手交叉在一起时，便会听到一曲悦耳的音乐。 问题思考：上述新产品运用的是什么新产品开发谋略？为什么？ 分析要点： 既可书写又可计时的电子笔，运用的是不断开发边缘产品的新产品开发谋略。 在牙膏洁齿功能上增加治病功能的药物牙膏和在普通伞上增加最一个折叠功能，从而便于携带的折叠伞，运用的是不断挖掘产品功能的新产品开发谋略 款式新颖的音乐手套。当顾客戴上这种手套把两手交叉在一起时，便会听到一曲悦耳的音乐，这是利用人们的好奇心进行开发的新产品开发谋略。; 一、评价分析训练 1、所谓新产品开发策划，就是指为实现企业营销目标而向市场推出的全新产品，能满足消费者某种产品消费需求的谋划活动过程。 答：错。全新产品只是市场