蒙牛渠道市场运作方法.pptVIP

;目 录;背景;市场现状－竞品分析;07数据回顾;07数据回顾;蒙牛;市场定位 ; ;战略目标 ;特渠产品;桶 冰;产品策略-桶冰－欧陆印象;桶冰－和林小镇（中档）; 产品名称：和林小镇 品牌： 蒙牛－和林小镇 产品描述： 蒙牛冰淇淋专门针对餐饮渠道推出的高端桶冰产品。 产品口味纯正，口感细腻。 产品规格：1.5kg/桶；3kg/桶 包装：包铝箔纸筒+包铝箔纸盖 消费场合：A－家庭消费 B－高档餐厅、4星级以上酒店及休闲会所等 ;价格策略;渠道策略;渠道策略 重点客户＋经销商模式;渠道策略 重点客户＋经销商模式;渠道策略－经销商模式重点市场定位;渠道策略－重点市场定位;渠道分类;经销商设置;经销商选择;市场支持;软 冰;软 冰;产品策略－软冰;价格策略－软冰;渠道策略;渠道策略 重点客户＋经销商模式;渠道策略;市场支持;礼盒/冰点;背 景;行业竞态;行业竞态－三大品牌简介;从竞争环境角度讲 社会经济快速增长，人民生活水平日益提升，品牌观念加强，情感 化、高档时尚、享受的消费理念改变刺激冰淇淋高端市场的发展。 哈根达斯、雀巢、八喜等国际冰淇淋制造商纷纷涌入高端冰淇淋市 场，竞相先入为主，分抢第一杯羹。;“蒙牛冰淇淋品牌发展角度” 作为中国冰淇淋行业近几年兴起的领导者之一，优势