原创力文档香港俞氏品牌诊断报告;1;;;先解读一下成功品牌命名的特点：;脑白金
;从保健品的分类对命名进行检验：;好处：;更多保健品的命名特点分析：;传健士;命名联想：;传统补品;小结：
1.“传健士”极像现代保健品的命名，而非传统补品，违反了命名的基本原则——不与行业属性冲突。
2.建议吸取行业内及其他各行业成功品牌的命名手法，为品牌建立打响第一枪。
;可口可乐(coca cola)
早期在中国的译名为“蝌蝌啃蜡”，后因销路不佳，遂改为现在的名字。;;伟大品牌成就伟大生意！;同仁??的成功见证了品牌对生意的重要作用：
;我们对品牌的诊断，即从品牌影响消费者的几个重要方面进行！;;北京同仁堂的三条基本价值观：
1.质量价值观：“品位虽贵必不敢减物力”；
2.工艺价值观：“炮制虽集必不敢省人工”
3.营销价值观：“童叟无欺一视同仁”
同仁堂的文化体系在330年发展历程中不断丰富发展，但其基本内涵———乐显扬创立企业之初的三条价值观仍是同仁堂文化发展的灵魂。
不断发展和丰富的同仁堂品牌价值观：
1.修合无人见，存心有天知
2.诚信为本，药德为魂
……;同仁堂企业价值观的四大特点：
1.很明确
2.有高度
3.较细致
4.很丰富;我们的问题：; 企业价值观是企业发展的根基，缺少价值观的企业如“无源之水、无本之木”，难以发展壮大。;;NOKIA价值观：人本理念;;安利价值
文档评论（0）