运动营销-魅力与动力培训讲义.ppt

运动营销:魅力与动力 ;运动营销;1999和2002年中学生（男）喜爱运动的比例变化（%）; 资料来源：零点指标网《球迷文化特征研究报告》;资料来源：零点指标网《1997、2001年零点生活指数研究报告》;各项运动实际参与率普遍提高 ;当一个城市举办重大赛事……;因此，运动成为最有动员力的营销工具：;运动占有了我们越来越多的资源，同时进入更多的生活领域;运动价值、形态与受众特点;运动营销;价值传达;资料来源：零点指标网《1997、2001年零点生活指数研究报告》;运动意味着什么?;健康;青春;轻松;团队;探险、攀岩登山、漂流、滑板轮滑 ……;这场球赛我真的越看越激动，中国队是超水平的表现！……这是中国队成长路上的里程碑，因为中国队给我们证明了它的大大进步——中国队虽败犹荣！;;普通商业广告 形象代言人;运动营销;;;居民运动预期花费进一步增加，北京月均支出居首位 ;北京、上海、广州、太原、成都、长沙6个城市市民运动消费支出变化; 运动市场需求与供给之间正在蓄积着巨大的市场张力。 ;运动营销;符号 代表性 人物 争议 推广 平息;但是运动还带来更多……;COOL;运动形态;运动成绩; 现代竞技运动、奥林匹克运动会的绝大多数项目来源于西方。这些无疑与他们文化背景有着千丝万缕的联系。