AI接入设备发展趋势分析报告.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 总体看，在控制未来家庭的争夺中，拥有内容与通道将至关重要 在行业管控的环境下，拥有通道者直接拥有用户，因此对内容提供商及接入装置制造商有较强的谈判地位 在通道行业解控的情形下，内容提供商具有较大的谈判地位 接入装置的赢家可能成为家庭控制的中心，但仍面临获取用户“终身价值”中合理部分的挑战 通道 接入装置 用户界面 白色家电 家庭网络 内容 情形1 情形2 关键问题： 从长期看，机顶盒厂商应该与哪些内容与通道供应者联合，以获得竞争优势？ * 缆线调制解调器 ** 内置缆线调制解调器的Cable数字机顶盒 资料来源 麦肯锡小组分析；Frost and Sullivan Research；Forrester Research 100%=19.3百万件(2003年生产量预测) xDSL接入设备 数字卫星机顶盒 Cable Modem和Cable数字机顶盒 Cable Modem* + PC Cable数字机顶盒** + TV DSL接入装置 + PC (TV) 数字卫星机顶盒 + TV (PC) 互联网内容 影视内容 通信服务(数据、话务) 美国举例 全球范围内CABLE MODEM和CABLE数字机顶盒显然会成为两大主要家庭接入设备 全球角逐的启示之一：两种基本结果共存，但不同国家情况不一 “以电脑为核心的家庭” “以机顶盒/电视机为核心的家庭” 电话 计算中心 音像中心 TV 服务器 Cable 电话 音像中心 计算中心 Cable 控制中心位于地下室或储藏室内的服务器 服务器管理家用设施间的联接 通过一条缆线接入家中 控制中心位于A/V一体的数字式机顶盒 机顶盒管理家用设施的联接 通过一条缆线接入家中 STB 资料来源：麦肯锡小组分析 美国 欧洲 中国 日本 社会经济和文化等原因造成国家/地区间差别 在中国Cable数字机顶盒和Cable Modem很有可能成为接入装置的赢家 资料来源： 文献检索；麦肯锡小组分析 政府法规 海内外联盟 短期内，Cable数字电视机顶盒是赢家 Web TV市场不看好 卫星接收装置只限于商用市场 政府对民用接收卫星节目有严格限制 “Venus”(维纳斯)计划提出的机顶盒仍是窄带机顶盒 中科院“女娲计划” Cable数字机顶盒/Cable modem 中80-90%的关键技术来自于购买国外厂商的专利 基本技术的渗透 宽带服务的接入装置取决于主流通道和家庭网络以何为中心 通道 大 小 家庭中心 Cable DSL 卫星 PC TV 数字机顶盒是未来中期中国家庭网络中心控制装置的雏形 资料来源： 麦肯锡小组分析 家庭 冰箱 防卫系统 空调 电话 洗衣机 照明 厨房设备 取暖系统 家庭控制中心 健身设备 家庭影院 DVD 音响系统 电视 游戏 计算机 打印机 服务器 复印机 数字相机 扫描仪 娱乐中心 计算中心 Cable 户外移动电话 数字机顶盒 硬件 硬件 软件 软件 家庭网络中心 互联网内容 影视内容 通信服务(数据、话务) 有线接入方式较其他种类具明显优势 有线接入装置 现有市场吸引力 强 弱 有线接入方式近期将在中国宽带接入方式中占主导地位 有线网络高普及率及升级速度快 使用便宜 技术标准成熟，规模经济效益明显 ADSL接入装置 ADSL接入方式将在中国宽带接入方式中居于次席 中国电话网络普及率正在提高 升级费用低 由于ADSL接入装置技术标准尚未统一，导致成本居高不下，难以达到消费者心理价位 卫星接入装置 实现双向传输经济上不可行 由于有线和电话的高覆盖率以及技术障碍，在城市的需求有限 在有线或电话网络覆盖不到的地方或难以进行宽带改造的地方，有一定需求，但处于国家管控之下 无线接入装置 现在无成熟技术出现 未来也针对特殊客户群体-移动电话用户族 资料来源：麦肯锡小组分析 机顶盒 STB装置应提供的主要功能 入户缆线 电视 PC 电话 机顶盒/Cable modem 家庭 有线接入装置 主要基本功能 接收上百套清晰的有线电视节目 通过有线网络接入互联网；接收数字化信息，并转化为电视机能识别的相应信号 将最终用户提出的请求送出 有一定存储功能 通过IP提供语音传送功能 主要高级功能 用户是否能在看电视同时上网？ 提供“第一屏”–用户打开电视机时出现的首页 用户可对“第一屏”中某些部分自行设定内容 未来须实现上网与接收电视节目可在同一屏上出现(双画面) 用户是否能方便地在上网浏览与接收电视节目功能间转换？ 除小区内部IP电话业务外，是否能能与小区外连接？ 资料来源：麦肯锡；小组分析 多媒体数字化机