利用Google Analytics网页内分析功能做SEO与UEO.docxVIP

利用Google Analytics网页内分析功能做好SEO与UEO 在Web统计领域，Google analytics与百度统计是很多网站运营者的首选；Google Analytics和百度统计不只记录点击流数据，更注重点击流的分析与测量；并尽量将这些结果向Web分析和网络营销引导。本人一直对Google Analytics情有独钟，源于其全面的数据统计、清晰的数据维度以及自定义转化目标与渠道可视化，Google Analytics最新版本中推出的“网页内分析”还可以帮助我们很好的做好用户行为分析以及页面优化；而百度统计虽然推出较晚，不过很适合国人使用，甚至将SEO元素捆绑进来，推出了SEO建议、网页索引量查询、关键词排名等功能，与Google Analytics“网页内分析”功能类似的是百度“页面点击图“，可谓吸引了不少眼球，而且，据我所知，百度一直在重点推广百度统计这个产品，而且使用百度统计对自然搜索排名有额外加分，但分值并不大，当然这只是自家之言。大多情况下，我都会同时安装这两套统计系统。 Google analytics“网页内分析”功能是将一系列的分析数据整合到网站的页面当中，通过可视化的形式让我们直观的评估用户与网页的互动情况。根据Google官方的说法，”网页内分析“能帮我们解决以下这些问题： 网页布局是否利于用户在网页上完成我所期望的活动？ 用户是否能看到我想要他们看到的内容？ 用户是否能够在网页上找到所需的内容？ 我的号召性用语是否能够激发用户，是否足够引人注目？ 用户点击了哪些链接？ 通过Google Analytics的”网页内分析“，可以得知网站用户真实的点击行为、最感兴趣的内容、超链接点击比例等数据，以便后续根据用户点击行为来进行页面细节优化与调整。接下来，以我的SEO博客为例，通过Google Analytics网页内分析功能，分析如何进行SEO与UEO。 上图即为本人SEO博客的首页点击热图，分析后我得出如下结论： 顶部”SEO博客“文本链接是用户返回首页的唯一通道，而锚文本写法主要从SEO角度考虑进行关键词部署，并没有从用户角度去考虑，很难第一时间让用户理解这是一个返回首页的超链接，不如修改为”SEO博客首页“，边可以兼顾SEO与UE。 在所有的分类链接中，”SEO技术“的点击比例最高，高达8.8%，可见访问本博客的用户对SEO技术最感兴趣，换言之即用户对SEO方面的内容更加认可；而【网络营销】分类居然没有用户点击，由此可判断出，搜索流量与其他来路流量都是跟SEO紧密相关的，而且，”网络营销“周边关键词的搜索排名表现很差。更令我惊奇的是：【搜索引擎研究】比【SEO技术】的文章数量更多，而且【搜索引擎研究】这个分类下发布过很多关于SEO的原创文章，但只吸引了很少的用户的点击；由此，我得出这样的结论：（1）文章数量的多少不是用户选择浏览分类的主要因素（2）用户的点击行为跟来访前的搜索需求紧密相关 。有趣的是：【个人随笔】居然有0.9%的点击比例，该分类只有5篇我在几个特殊时刻写过的文章，基本很少更新；其实并不难理解，作为一个小众领域的技术类博客，无论写的好与否，它背后都是一个人，像交朋友一般的读文章，岂不是更有快乐。但正像一个网友的评论所说：“呵呵，写这种文章才更方便让别人了解你啊。 只是成天谈SEO，只能感觉到流量的增长，却没有一些人情味。..这样便于对你有更多了解。..” 。 18%的用户点击了文章列表结尾区域的翻页链接，如果把翻页按钮放在置顶文章附近，可能会更佳便于用户浏览与查找。 百度分享按钮的点击比例达12%，但实际分享成功只有7次，需要测试整个分享流程是否顺畅。 “最新日志”（排行榜）前两篇文章的点击比例均为9.2%，但用户一般只有排序靠前（最新发布）的文章感兴趣。这类型的内容块对用户很有价值，帮用户节省了查找优质内容的时间；BTW：在为大型网站提供SEO顾问咨询服务过程中，我们经常会按照各种用户需求的维度来设计筛选结果数据，筛选而出的文本链接超链接往往与当前页面关键词紧密相关，进而产生高质量的相关链接。比如：当前热点事件的文章、同品牌同类型的商品、同类型相似价格的商品、热门人物的动态跟踪文章块。。。等等。 “评论排行”（排行榜）第一篇与最后一篇的点击比例依次为9.2%与8.3%，这里的行为与在“最新日志”里的点击行为完全不同，个人认为用户在阅读了排行里的每篇文章的标题，并根据标题内容的吸引程度决定了点击哪篇文章。 其实，要想彻底的优化博客首页用户体验，还应该从更多角度来分析，比如：如何通过首页提高注册率、优质的旧文章如何得到更多展示。限于篇幅不再细致化分析，顺便上传一张百度的百度的热点图与链接点击图，可以与Google Analytics的网页内分析做个对比： Google Anal