广播电视受众调查-.docVIP

定量研究和定性研究不同 1、依据不同 、 定量研究依据的主要是调查得到的现实资料数 据，定性研究的依据则是大量历史事实和生活经验 材料。 2、手段不同 手段不同 定量研究主要运用经验测量、统计分析和建立 模型等方法；定性研究则主要运用逻辑推理、历史 比较等方法。 3、学科基础不同 、 定量研究是以概率论、社会统计学等为 基础，而定性研究则以逻辑学、历史学为基 础。 4、结论表述形式不同 、 定量研究主要以数据、模式、图形等来 表达；定性研究结论多以文字描述为主。 常用术语 1、潜在观（听）众 2、开机率 3、观（听）众份额比率 4、节目收视（听）率 5、累计观（听）众 6、集中度指数