市场调查和广告效果研究.ppt

市场调查与广告效果研究 广告效果的定义 广告效果指广告信息在传播过程中引起的直接或者间接的变化的总和研究，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益。 市场调查与广告效果研究 《市场调查与广告效果研究》 Marketing Research and Advertising Effect 市场调查与广告效果研究 教学目标 Course Object 通过本课程的学习，学生可以： 了解市场调研和广告效果评估的基础知识 了解各种时市场调研方法及其应用领域 掌握各类广告效果评估的指标体系及其用法 初步具备从事市场调研和广告评估实践的能力 具备对调研数据进行初步的统计分析的能力 撰写广告效果评估或其他市场调查报告的能力 市场调查与广告效果研究 本课程教学的重点与难点 重点: 抽样技术 问卷设计 观察法 投射技术 广告效果评估指标体系 研究方案撰写 难点： 可行研究方案的制定 各种抽样技术的掌握 投射技术 实验法 数据统计分析 研究质量控制 市场调查与广告效果研究 学时安排 Agenda 本课程为考试课，讲授36学时，上机6学时，课堂讨论4学时，习题2学时，共计48学时。 本课程从第3周开始到18周结束，单周1次，双周2次，共16周。课堂讨论安排第在在第6周和第9周，上机安排在第14周、第16周和第18周。 各章学时安排，请见教学日历。 市场调查与广告效果研究 教学用书 Text and Material 市场调查与广告效果研究 教学用书 Text and Material 教 材 Required 刘德寰著.《现代市场研究》(普通高等教育“十五”国家级规划教材)[M]. 北京：高等教育出版社，2005. 胡晓云等编著.《品牌传播效果评估指标》[M].北京：中国传媒大学出版社，2007. 市场调查与广告效果研究 教学用书 Text and Material 参考书 Optional 徐阳著.《市场调查与市场预测》[M]. 北京：高等教育出版社，2005. 胡晓云著.《从引进到建构 日本的广告效果研究与实战》[M]. 杭州：浙江大学出版社，2003. 程士安编著.《广告调查与效果评估》[M]. 上海：复旦大学出版社，2003. 王晓华编著.《广告效果测定》[M]. 长沙：中南工业大学出版社，2003. 市场调查与广告效果研究 江波，曾振华编著. 《广告效果测评——广告实务操作丛书》[M]. 北京：中国广播电视出版社，2002. 樊志育著. 《广告效果研究》[M]. 北京：中国友谊出版公司，1995. 袁方主编. 《社会研究方法教程》[M]. 北京：北京大学出版社，1997 . 小卡尔·迈克丹尼尔[美], 罗杰·盖兹[美]著，范秀成等译.《市场调研精要》(第三版)[M]. 北京：电子工业出版社，2002 . Carl McDaniel, Roger Gates, Marketing Research Essentials, 5th ed. ,Hoboken, NJ: John Wiley, 2005. 市场调查与广告效果研究 课程要求 General Course Requirements 准时出席 Attend in time 遵守纪律 Obey the rules 认真听讲 Listen carefully 积极思考 Think critically 互相尊重 Respect mutually 团队协作 Team work 按时作业 Finish project timely 规范学术 Academic integrity 市场调查与广告效果研究 考察方式 Grading 课堂参与 10% 十次随堂小测验Quizzes 5% 少1次，扣1分，最高扣掉10分。 课堂问答及讨论QA 5% 与课程内容相关且有意义，1次加1分。（抵消扣分后，最高加5分） 调研实践（分组进行，标明各人职责，老师抽查提问） 20% 研究方案Research Plan 10% 调查报告Research Report 10% 闭卷考试 （卷面满分为100分） 70% 客观选择题Multiple-choice ≈30% 主观问答题Subjective Q. ≈40% 100% 市场调查与广告效果研究 亲爱的同学： 您好！为了提高课程针对