市场结构、市场绩效和市场行为.pptVIP

第二节 市场结构与市场绩效 表8-2 平均利润率（经选择的产业） CR8≥70% CR8＜70% 产业 利润比率（%） 产业 利润比率（%） 汽车 15.5 鞋类 9.6 烟草 11.6 啤酒 10.9 处方药品 17.9 烟煤 8.8 酒类 9.0 罐装水果和蔬菜 7.7 钢 9.0 所有被研究产品的平均数 13.3 所有被研究产品的平均数 9.0 资料来源：丹尼斯·卡尔顿、杰弗里·佩罗夫：《现代产业组织》，502~503页，上海，上海三联书店，1998。 第二节 市场结构与市场绩效 表8-3 根据曼恩进入壁垒得出的高集中产业平均利润率（1950~1960年） 产业 利润率（%） 产业 利润率（%） 极高壁垒 肥皂 13.3 汽车 15.5 平均 11.1 口香糖 17.5 中低壁垒 香烟 11.6 玻璃容器 13.3 平均数 16.4 剃须刀 8.5 较高壁垒 平均 11.9 钢 10.8 资料来源：同表8-2。 第二节 市场结构与市场绩效 　　二、对SCP分析范式的批评 　　在传统的哈佛学派的SCP分析框架中，市场结构 是基本决定因素,不同的市场结构会产生不同的市场 绩效。但自20世纪60年代以来,SCP分析范式成为理 论界和经济界讨论与批评的热点,这些批评主要来自 芝加哥大学的经济学家们。 　　哈佛学派的“集中度—利润率”假说是芝加哥学 派批判的焦点。 第二节 市场结构与市场绩效 　　芝加哥学派主张： （1）行业集中度的提高是市场需求和技术水平 进步的结果，大企业的高利润率是生产效率提高的 结果，而不是资源分配无效率的结果。 　（2）政府反垄断政策应以促进经济效率为目的, 反托拉斯法应该是保护竞争,而不是单纯保护竞争 者。 第二节 市场结构与市场绩效 　　（3）即使市场是垄断的或是高集中寡占的,只 要市场绩效是良好的,政府管制就没有必要。 　　（4）在市场结构、市场行为与市场绩效的相互 关系中,市场绩效起决定性的作用,不同的企业效率 形成不同的市场结构。 第三节 市场行为与市场绩效 一、价格行为与市场绩效 　1．垄断定价与福利损失 　产业组织理论给出了垄断定价导致社会福利净损失的证明。 图8-1 垄断定价与福利损失 P D E G D MC O MR Q A QM F PM PC 净消费者剩余 第三节 市场行为与市场绩效 　　2．价格歧视与侵占消费者剩余 　　（1）成功实行价格歧视的条件： a：厂商(或厂商的集团)必须拥有一定的市场势力。 b：厂商必须了解或者能够推断消费者的购买意愿。 c：厂商必须能够阻止或限制转卖行为。 　　（2）价格歧视的基本类型：一级价格歧视，二 级价格歧视，三级价格歧视。 第三节 市场行为与市场绩效 　　二、广告行为与市场绩效 　　1．垄断利润最大化条件下的广告决策 　　（1）假设：垄断厂商的需求曲线为　　　　　　　 这里A代表厂商的广告支出，　为需求量，P为价格。需求量 随广告规模以递减的比率（r＜1）而单调递增。分别用 和　　　代表需求的广告弹性和价格弹性，很明显 产品的单位成本为C。 第三节 市场行为与市场绩效 　　（2）模型：垄断厂商将对两个变量做出决定： P和A，以使之满足于： 分别对A、P求偏导后，整理得： 和 　　当　　　　时，　　　　　，这就是著名的多 夫曼—斯坦那（Dorfman-Steiner）条件。 第三节 市场行为与市场绩效 　　（3）结论：垄断利润最大化的广告和价格应满 足如下条件：广告支出占总收益的比率等于广告弹 性与价格弹性之比的绝对值，也就是满足多夫曼— 斯坦那条件。 第三节 市场行为与市场绩效 　　2．劝说型广告的福利效应 　　（1）假设：对上述需求函数做一番简化，令 　　　　　　　　，则需求函数为　　　　　，然 后令单位生产成本C=1。 第三节 市场行为与市场绩效 （2）模型：垄断厂商决定　、　以使： 解之得：　　，　　　。 　　因为需求函数的弹性是不变的，所以，垄断价 格与广告水平是相互独立的，从而可得AM=64，QM=1 6A-1=128。 第三节 市场行为与市场绩效 　　为考察这种广告是否处于社会的最优水平，我 们必须计算每一种广告水平所对应的消费者剩余（C S）。 　　图8-2中阴影部分为在给定劝说型广告水平的条 件下，消费者剩余的数量（CS（A）=32A-1） 当PM=2时，厂商的利润与广告构成一种函数关系： 社会计划者将PM=2，视为给定的，而将A*作为决策 变量，以使　　　　　　　　　　　　　　　达到 最大。 解得，A*=24264=AM。 第三节 市场行为