服装市场调查资料.ppt

华侨大学休闲服饰消费市场调查 指导老师： 第七调查小组 第一部份 概述 在校园服装市场中休闲服饰占主 导地位。 为提高市场份额，厂商竞争激烈。 厂商对市场认识与分析不足。 调查背景 分析与简介 调研目的： 1、通过调研、分析，为厂商提供产品与市场信息，消费者信息及战略实施方法，以辅助厂商做营销决策。 2、通过学习，实践加深对市场调研这一门学科的认识与理解并加强团队合作实践。 第二部分 调查实施和调查的基本方法 一. 样本情况和调查基本方法： 1. 样本状况： 根据调查目的，我们对华侨大学在校学生进行了分区域抽样，全校16600人中，我们根据比例抽样200人。样本归总统计后显示，性别，年龄的分布如表1 图1所示，其比例分布符合调查意图及结构。 表一 抽样情况分布表 项目 01级 02级 03级 04级 性别 男 女 男 女 男 女 男 女 构思 20 20 25 20 30 25 35 30 实际 19 18 25 17 26 23 34 30 总计 37人 42人 49人 64人 *样本偏差值：3.33%在可控范围内 图一 抽样情况分布图 19 18 25 17 26 23 34 30 0 5 10 15 20 25 30 35 样本抽样情况 01级男 01级女 01级共37人 02级男 02级女 02级共42人 03级男 03级女 03级共49人 04级男 04级女 04级共64人 人数 男 女 男 女 男 女 男 女 01级 02级 03级 04级 2. 调查方法和抽样方式： 调查方法进行分区域，分年级发放调查问卷，问卷当场填写并回收。抽样方式采用分群随机抽样，共发200份问卷。回收份196份问卷，废卷4份，有效192份 二. 数据处理方法： 用EXCEL， SPSS统计软件包等对份问卷进行了统计分析，利用频次分析，平均数分析，方差分析，假设检验等方法。 第三部分 产品市场分析 一.可支配生活费用的分布： 月生活费是大学生消费市场潜力的标志，华大学生可支配生活费用分布状况的调查结果如图二 从图二中了解到华大学生的月可支配生活费主要是在400-600元，但是在800元以上具有较高生活费的学生也有一定的数量。 表二 月可支配生活费用与购买数量的相关分析 Correlations 1.000 .428 ** . .000 192 192 .428 ** 1.000 .000 . 192 192 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N 月可支配生活费用 购买数量 Spearmans rho 月可支配 生活费用 购买数量 Correlation is significant at the .01 level (2-tailed). **. 从上表的月可支配生活费用与购买数量的相关分析中，我们看出，月可支配生活费用和购买数量的斯皮尔曼相关系数=0.428，双尾检验概率P值=0.0000.05，所以月可支配生活费与购买数量之间仅存在着低度相关。 可见大学生这个消费群体虽然是收入比较低的群体，但同时也是生活负担较小，资金周转比较灵活的群体。月可支配生活费与购买数量之间并不存在很高的相关性。 二. 学生夏季购买休闲服费用的分析： 1.学生夏季购买休闲服所花费用范围。 100元以内 100-200元 200-300元 300-400元 400元以上 11% 38% 25% 12% 14% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 图三 夏季购买休闲服花费分布 100以内 100-200 200-300 300-400 400以上 从图3中我们了解到38%的华大学生在今年夏季的花费在100—200元，200—300元的也占去的相当比例，这再一次证明了商家打入华大市场的中低档策略。至于400元以上的比例出现了一个小高峰，根据我们的统计，我们认为是由华大女生的购买数量大，以及华大男生的购买价格高拉高所致。 2．性别对夏季休闲服的花费是否有显著影响？ 表3 性别与购买费用的相关分析 Correlations 1.000 -.240 ** . .001 192 192 -.240 ** 1.000 .001 . 192 192 Correlation Coefficient Sig. (2-tailed) N Correlation Coefficient Sig. (2-tail