广东清远沁园形象构建探讨中式风格经典策划案178讲解学习.ppt

;前 言 我们认为： 一个承载文明传承的项目； 一个揽据清远精粹的项目； 一个标示清远名片的项目； 一个助力清远迈步国际的项目……;她形象的极尽演绎， 必须要求我们从 市场/城市/竞争/项目自身等全面审思， 挖掘一个核心发力点并系统地构建其基调， 才能统筹其品牌工程的整体运作！;;;No.1 项目远景趋势;No.2 城市发展趋势;No.3 项目发展之势;;;天;要点一/城市发展趋势;清远-腾越之地;2009年国际旅游小姐大赛 中国区启动仪式 ;珠三角后花园;城市发展趋势 纵观大局，清远以其独特的资源，无可比拟的战略位置，步入迅速发展的时期。 一系列区域战略导向，国际关注目光为清远指明了方向性的发展前景: 清远正向区域性（珠三角）标杆，国际化城市迈进！;区域标杆的清远， 国际化的清远， 需要标签性的项目， 沁园—势必也必将成为其中一员。;要点二/清远发展大势;NO.1：“落实大战略，发展大旅游”是清远的旅游业发展战略，在《清远市旅游发展总体规划》中，明确提出了“以用办大工业的理念发展无烟工业”的总要求:以一个组织中心、两大旅游发展轴、三大旅游功能带、四大旅游合作区和“四纵两横”旅游走廊为布局。通过整合资源、突出特色、打造精品，把清远建成南中国“休闲度假、健康养生之城”和“中国最佳旅游城市”。 ;NO.2：今日的清远，已形成了“温泉休闲、漂流感受、自然生态、溶洞奇观、民族风情”的