网络广告调查概论.pptVIP

竞争者信息的重要性 “知己彼知己，百战不殆；不知彼而知己，一胜一负；不知彼不知己，每战必败。” 对竞争者的调查内容包括： ?竞争者的网络营销策略和广告策略 ?竞争者的网络媒体选择 ?竞争者的网络广告投放力度 ?竞争者的网络广告形式 ?竞争者的网络广告效果 收集竞争者信息的来源 包括一手来源和二手来源。 一手来源包括业内的专家、与竞争者打交道的供应商、政府部门以及其他所有对竞争者有直接了解的组织和个人。 二手来源包括有关竞争者的新闻报道、贸易协会、行业报告、年度报告、股票价格以及其他所有公开的信息。 一般在市场竞争中，有三个层次竞争者：领导者、挑战追随者和补充者。领导者在竞争中处于领先地位，关注的是行业内外的有潜在威胁的新出现事物，以保持自身的竞争优势，因此领导者的竞争对象不仅来自行业内部，还必须关注相关行业威胁，利用互联网收集信息时，要扩大收集范围。挑战追随者主要是跟踪领导者，在学习和模仿领导者基础上，寻找机会成为新的领导者，因此追随者的竞争对象主要是领导者和成长性的补充者，利用互联网主要收集领导者信息。补充者由于力量较弱，不可能直接参与对抗竞争，因此补充者的竞争对象领导者和追随者，利用互联网主要收集被他们忽视或不重视的信息，从而寻找市场机会。 收集竞争者信息的方法 A. 访问竞争者的网站 B. 收集竞争