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浅谈我国出口日用陶瓷的设计创新 翟新岗1 冯均利2 (1 淄博福禄公司 山东 淄博 255086) (2 深圳出入境检验检疫局 广东 深圳 518000) 摘 要 从我国出口日用陶瓷的现状分析 ,指出国产陶瓷与国外高端陶瓷的最大差距就在于缺乏设计创新 。文章论述了 日用陶瓷企业进行设计创新的必要性和重要性 ,阐述了设计创新中需注意的几个问题 ,并着重介绍了日用陶瓷进行设计 创新的途径 ,强调了日用陶瓷的设计创新必须坚持民族文化性 。另外介绍了深圳日用陶瓷企业走创新发展之路所取得的 成绩和经验 ,希望对国内日用陶瓷企业设计创新能有所启示 。 关键词 日用陶瓷 设计创新 途径 1 我国出口日用陶瓷的现状 目前 , 我 国 日 用 陶 瓷 总 产 量 占 世 界 总 产 量 的 60 % ,是名副其实的陶瓷大国 。然而 ,我国日用陶瓷也 只是在数量上保持着大国的地位 ,总体水平上看是大 而不强 ,与国际先进水平相比还有相当大的差距 。我 国日用陶瓷出口价格是国际市场同类价格的五分之一 到七分之一 ,在国际市场竞争中主要靠低成本取得价 格优势 ,几乎没有品牌价值 。 我国日用陶瓷出口量虽然巨大 ,但真正高质量 、高 附加值的陶瓷产品所占比例却非常低 ,其出口量不到 总产量的 1 % ,且大部分是贴牌生产 ,自主品牌估计不 到 10 %。虽然产量巨大 ,但是我国的陶瓷产业仍呈粗 放型发展 :进入门槛低 ,陶瓷企业林立 ,绝大多数企业 重规模 、重产量而不重产品设计 ,只满足于模仿和抄 袭 ,设计理念盲目跟风 ,不能形成自己的特色 ,导致产 品档次低 ,质量差 ,只能在低端市场进行低价厮杀 ,利 润微薄 。而目前低端市场已经饱和 ,高端市场却被一 些国外品牌所占据 。在国际陶瓷市场上 ,我国日用陶 瓷产品严重缺乏竞争力 ,很多陶瓷企业不得不做国外 厂家的贴牌生产商 ,拱手将利润让出 ,进而导致我国陶 瓷企业抵御风险的能力很低。 现在不利于日用陶瓷出口的因素越来越多 ,人民 币汇率升值 、美元贬值 、人工成本上升 、限载 、运价上 涨 、出口退税调整 、环保要求更严 、国家产业政策调整 等等都使得陶瓷企业出口利润越来越低 ,出口难度越 来越大 。2008 年末开始席卷全球的金融危机使这些 不利因素骤然加剧 ,许多出口企业纷纷倒闭 ,我们的陶 瓷产业正处在产业发展的重要拐点 ,任何因素的变化 对陶瓷行业的影响都是巨大的 ,企业只有增强竞争力 才能具有应变灾难的能力。 2 国产日用陶瓷与国外高档陶瓷的最 大差距在于缺乏设计创新 无论是产品质量还是生产工艺技术 ,国产陶瓷与 国外陶瓷的差距都已经很小 ,我国日用陶瓷与国际高 档陶瓷的最大差距就在于开发设计 。由于我国陶瓷行 业发展迅速 ,而且大多数厂家都以生产中低档产品进 行资金积累 ,在设计上投入不足 ,从而形成了一个恶性 循环的怪圈 ———大量企业产销低档产品 ,利润微薄 ,利 润少则无法投入更多的资金去设计开发 ,设计开发不 够就只能靠抄袭和模仿 ,产品缺乏创新性和时尚性 ,花 色品种更新速度慢 ,格调单一 ,产品只能走低端路线。 与此形成鲜明对比的是国际陶瓷巨头都注重设计 ,产 品款式新颖 、个性化强 ,始终走在时尚的最前沿 ,但也 成为被模仿的对象 。 材质相同 ,技艺相当 ,装饰图案近似的的两个陶瓷 杯 ,知名品牌能卖到近千元 ,而国产仿冒产品却最多只 能卖几十元 。在市场表现上 ,前者顾客趋之若骛 ,后者 则少有人问津 ,究其原因就是设计的差别 。国外陶瓷 设计是用艺术的眼光去评判 ,别人的好产品不会被仿 制 ,超过同行的方法只有一个 :做出特别的与众不同的 新产品 。而中国目前的日用陶瓷设计并不是去创新 , 充其量不过是一种高级仿制罢了 。 根据国内权威陶瓷专家的分析认为 : 中国日用陶 瓷要想扭转目前的局面 ,设计是十分重要的一环 。 3 我国日用陶瓷行业推行设计创新的 必要性和重要性 中国现已成为世界陶瓷的制造业中心 ,但是要实 现“中国制造”向“中国创造”的升级 ,就一定离不开工 业设计 。工业设计是运用现代科技手段进行综合产品 结构 、功能 、外观 、造型和人文艺术的创新设计过程 ,是 产品创新的核心环节之一 ,是提升产品国际竞争力的 重要因素 ,是科技与艺术的多学科综合设计 ,更是自主 创新的源泉 ,是先进制造业的核心灵魂 。没有自己的 工业设计创新和知识产权 ,中国的陶瓷产品将无法真 正走向世界。 设计在树立良好的企业和产品形象 ,以及拉近企 业与消费者之间的距离方面发挥着重要作用 。过去 , 设计被认为是从属于制造和营销的 ,它只是产品使用 功能的一个附带因素 。现在人们认识到 ,设计已成为 促进产品和企业竞争力的一个根本途径 。一个好的产 品设计能救活