青岛啤酒品牌竞争力量化研究.docVIP

　　青岛啤酒品牌竞争力量化研究 摘要：品牌竞争力测量问题越来越受到人们的重视，本文通过对青岛啤酒品牌竞争力进行量化研究，探索科学评价品牌竞争力指标体系，以品牌竞争力4D结构体系为基础，运用层次分析和线性回归方法，构建了品牌竞争力测量模型，有效地对品牌竞争力进行测评。关键词：品牌竞争力测量模型线性回归分析Abstract:People pay more and more attenion on measurement of brand competitiveness,this article concentrated on the indicator system for brand competitiveness by studying the problem of on the Quantization for brand competitiveness of Qingdao beer,based on the structure system of 4D for brand competitiveness,with the methods of Analytic Hierarchy Process ( AHP)and Linear Regression,set up the model of brand competitiveness measurement so as to evaluate brand competitiveness effectively.Keywords:Brand competitivenessThe evaluation modleLinear regression analysis 每个企业都在拼命打造名牌、提升品牌竞争力，但测量品牌竞争力却是个难题，无法测量品牌竞争力，提升品牌竞争力就成了纸上谈兵，甚至一句空话。品牌竞争力的测量关键在于可量化的指标的选取，纵观大多数关于品牌竞争力的研究，都局限在定性指标上，即使提出量化指标，但实际上很难被量化，在企业现实中不具操作性。本文通过对青岛啤酒4D结构体系品牌竞争力测量模型研究，建立全新的品牌竞争力量化测量模型。 1.国际著名品牌的尴尬 青岛啤酒历经百年沧桑已经打造成国际著名品牌，在国际市场享有极高的品牌知名度，青岛啤酒所到之处，都是价格最高的，甚至外国人最早认识中国就是从认识青岛啤酒开始的。在国内市场，青岛啤酒是唯一能在高档市场与百威等国外高端品牌抗衡的民族品牌，越是经济发达地区、越是国际友人，青岛啤酒越受欢迎。然而在国内某些局部市场上，青岛啤酒却受到区域强势品牌和一批地方品牌的阻击，这种现象在众多国际著名品牌身上都发生过，如麦当劳在菲律宾遭到乔利比的阻击，在山西临汾遭到德克士的拦截；全球最大玩具零售商玩具反斗城在中国珠三角地区受到线上玩具城乐陶强有力阻击；丰田皮卡汽车在中国遭到本土品牌长城“风骏”的阻拦，为什么国际著名品牌会“虎落平原受犬欺”呢? 如此令人费解的现象恰恰说明一个品牌的竞争力是动态的，而且具有明显的地域性，在不同的市场环境、不同时期其竞争力大小是不一样的，测量一个品牌的品牌竞争力要因时而变，因地而异，不可同一而论。但品牌竞争力究竟是什么呢？本文认为品牌竞争力是品牌参与市场竞争的一种综合能力，该品牌由于在外在形象、内在品质、个性、服务等方面具有更吸引消费者的竞争优势，这种竞争优势具有很强的开拓市场、占领市场、获得超额利润的能力，这种竞争优势在短时间内很难被竞争对手所模仿。 2.品牌竞争力的4D结构 品牌竞争力是一个综合性的市场现象，是多种力量和因素共同作用的结果。品牌竞争力指标体系也不是单一的指标形式，而是一个复合性的体系。本文遵循合理性、简洁性、科学性、可操作性的原则，把品牌竞争力作为一个比较、竞争的表现形态来看，通过品牌形象力、品牌市场力、品牌吸引力和品牌价值力四个维度要素来构建品牌竞争力的4D结构体系（即四维结构体系） 2.1品牌形象力。品牌形象力是品牌竞争力的基础。它是消费者在心目中对某个品牌所做出的描述与评价，是品牌传递给市场的综合信息。具有良好形象竞争力的品牌能使消费者认同该品牌，产生情感共鸣，从而提高顾客满意度。评价品牌印象竞争力的指标有品牌地位、外观形象等。 2.2品牌市场力。品牌市场力是凭借其产品内在品质超越竞争品牌而吸引消费者，而在某个市场上产生的竞争结果与外在表现。品牌市场力指标主要由品牌的市场覆盖状况和实际占有情况来衡量。常用的指标有品牌市场占有率、品牌市场覆盖率。一般情况下，市场占有率越高，表明企业的品牌市场影响力越大，品牌的市场竞争能力越强。 2.3品牌吸引力。品牌吸引力是消费者对品牌的满意度、忠诚度的定态量度，反映了消费者从一个品牌转向另一品牌的程度。它主要包括品牌流入率和品牌流出率两个指标，其中品牌