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浅谈微博流行原因及其传播特点 新天地 浅谈微博流行原因及其传播特点 【摘要】自2010年以来,微博作为一种 表达随意,终端多样的新型网络媒介形 式,在中国获得了巨大的发展.它真正实 践了自媒体理念,使网络议程与传统媒 介议程达到动态的,平衡的统一;它碎片 化的表达方式.在一定程度上消解了深度 追问与思考;它的流行,占据了人们的碎 片时间.使人沉浸于各种信息的海洋之 中,难以自拔;它随意的表达,事后的审 查,也为谣言的生长,传播提供了空间:它 已经改变了传统传播生态,甚至改变了人 们的交际习惯. 【关键词】微博;自媒体:碎片化 在信息与科技的爆炸时代,任何事物 的发展都是迅速而难以预测的.在两年 前,许多人尚不知微博为何物,而时至今 日,微博以一种难以想象的速度在国内扩 张开来,从最早时候的仅被少数发烧友 追捧发展到今天的全民流行.据2011年 7月中国互联网络信息中心(CNNIC)所发 布的《第28次中国互联网络发展状况统 计报告》,截至2011年6月底,微博用户 已经多达1.95亿,与2010年底的6311 万用户相比,增幅高达208.9%. 黑格尔说,凡是存在的就是合理的. 微博的流行,背后必然有着多方面,深层 次的原因.首先,微博能够最大程度地满 足人们的表达欲.每个人都有表达自己的 欲望,对网络论坛,社交网站来说,受众仅 限于网络论坛的注册者和在线者,并且网 络论坛的使用终端过于单一,仅限于个人 电脑平台,这大大限制了网络论坛的传播 力;QQ这样的即时信息通讯工具适合用 于交流,QQ空间的应用接近于社交网 站,传播范围也仅限于QQ好友,无法实 现微博的病毒式传播.而对于微博来说, 哪怕你的粉丝仅有寥寥数人,你所发布的 内容也可能通过粉丝的转发,粉丝的粉丝 的转发……无限增殖下去,受众的范围在 理论上没有边界,这使传播者能够获得被 关注的满足感. 其次,微博实现了明星,意见领袖等 拥有强势话语丰又物与芋报的真_正妻 义上的互动.这里的强势话语权,主要 是指其言论的传播力,影响力.微博的流 行,很大程度上是由于很多明星,意见领 袖的入驻,榜样效应带动了其追随者对 微博的关注.截至2011年7月27日,被 lt;lt;Vogue)),《福布斯》等中外媒体冠以微博 女王之称的姚晨的粉丝数已经突破千万 大关,超越了美国总统奥巴马和小甜甜 布兰妮,可想而知明星的人驻对于微博平 台人气的巨大带动作用. 之所以明星的微博能引来粉丝的热 捧,一方面是由于明星在微博中展示的个 人形象更加随意而真实,对粉丝更加具有 亲切感,而不是像在传统媒体中呈现的那 样高高在上;另一方面则是由于微博的私 人平台属性,使明星可以较少顾忌地与粉 丝进行互动交流,使明星可以放下身段, 和粉丝交朋友.王菲,姚晨就经常在微博 中与粉丝们互相调侃,这无形中增强了其 关注者使用微博的积极性. 第三,碎片化的内容,迎合了碎片化 的时间.如今人们越来越忙于生活的奔 波,很难有集中的时间去做某一件事.人 们的时间被工作,生活,交通肢解开来,成 为无数碎片.碎片化的时间表,要求人们 习惯于碎片化的处理方式,即注意力能够 迅速转移并再集中,在一个较短的时间内 同时处理多件事情.而微博的内容以短短 140个字符呈现,接受起来较为轻松.连 续的,多元的,短小的,随时更新的内容排 列,使得阅读微博的过程可以随时开始, 随时中断.这使得在公交车上,地铁上刷 微博成为一项时尚. 一 ,真正的自媒体:微博议程 影响传统媒体议程 2003年7月,美国新闻学会出版了 由学者谢因波曼与克里斯威利斯提出的 自媒体(wemedia)研究报告,首先提 出了自媒体的概念.自媒体最大的特征, 是平民化,低门槛,由用户本身生产内容, 用户本身是传播者,受众则是其他用户. 以网络为主要平台的自媒体,如博客,论 坛,QQ等拥有传播迅速,交互性强等特 点,但由于技术,终端,形式等条件的限 吴迪 制,它们的传播力依然十分有限,它们的 议程与传统媒介的议程难以沟通,更遑论 互相振荡,互相影响,达到动态统一.自媒 体的意义并不仅仅在于自说自话,而在于 公民能自己设置议程,并能够使虚拟的网 络议程与实际的媒介议程互动.因此,尽 管在5?12地震等公共事件中,博客,论 坛,QQ等有所表现,但它们并未真正地实 现自媒体理念.试想,若5?12时地震 灾区的灾民拥有微博,一些边远灾区陷入 信息孤岛的窘境一定会大大改善.这个 假想在2010年发生的玉树地震中得到了 证实,灾民体验,救援者经历通过微博得 以为关注者所知,一个透明而立体的灾区 在微博上呈现. 微博的诞生,在一定程度上填平了网 络议程与传统媒介议程的鸿沟.微博在一 些公共事件中反应迅速,质疑深刻而有 力,微博议程成为传统媒介议程的重要资 源.在郭美美事件中,正是由于微