竞争情报研究的基本内容教案文件.pptVIP

在四种酒类细分市场上，各种品牌啤酒的市场占有率分别为： 普通瓶装啤酒市场：嘉士伯26％、华丹17％、雪豹12％、银瀑9％、冰花7％、梅河5％，该细分市场几乎全部由省内品牌占领，十家企业共占99．0％。 高档瓶装啤酒市场：蓝带16％、生力15％、百威14％、贝克13％、青岛13％、嘉士伯6％、华丹6％、雪豹4％、银瀑4％、冰花3％，其中进口品牌占据了60％的市场份额，省内品牌仅占23％。 听装啤酒市场：五星20％、北京18％、燕京18％、青岛8％、蓝带7％、冰花7％、银瀑6％、嘉士伯4％，其中北京的三大品牌占据了56％的市场，省内三个品牌仅占17％。 桶装啤酒市场：河北唐山的豪门扎啤35％、嘉士伯16％、华丹16％、雪豹13％、银瀑12％、冰花8％。 各种品牌啤酒的价格——冰花普通瓶装啤酒在省内市场价格最高，而在高档瓶装市场上进，品牌及青岛啤酒价格较高，省内品，牌相对较低。听装市场蓝带、青岛及五星三个品牌价格较高，省内品牌价格还是较低。省内扎啤市场上，冰花价格最低。 各种包装啤酒的竞争要素——在调查中，消费者对口感好、知名度高、购买方便、广告印象认同感比较一致，可见这些要素是各种啤酒的必备要素。而在价格方面，普通瓶装和听装的认同比较大，消费者对此要素较敏感。对于高档瓶装而言，价格已不再是关键要素，对包装精美方面的要求较高。各种包装啤酒的主要竞争