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PAGE PAGE 1 电子商务交易主体 [回顾第二章] 提问：什么是功能等同原则？ [教学目的与要求] 通过本章教学使学生掌握在线交易主体的种类，网络服务提供商的义务和责任，在线个人用户的主体特征及其法律规制。 [课程设置] 3.1 在线交易概述 3.2 在线（虚拟）企业的设立和交易主体认定问题 [本章重点] 1、在线交易主体认定的基本原则 2、在线交易主体的登记公示及管制 [本章难点] 在线交易主体的登记公示及管制（北京模式和上海模式） [课内学时] 5学时 [教学手段]多媒体与板书相结合 [教学内容及步骤]： 3.1 在线交易概述 3.1.1在线交易主体的认定及其基本原则 一、在线交易主体的认定 提出问题：电子商务法的重要任务之一就是确保网上交易主体的真实存在。 在线交易是一种合同关系，判断在线交易的当事人即是判定合同的当事人，即判断谁是卖方谁是买方。 （与传统合同法相比较之区别） 比如： 1、在线交易当事人是通过网络进行交易的，互不谋面，相互之间缺乏真实地接触和了解，没有什么信任可言； 2、许多企业是以网站或主页的形式存在，此时虚拟企业在现实中是否真实存在是个问题； 3、在许多情况下，在线交易是通过中介网站或交易平台进行的，消费者是进入某个中介网站而不是直接进入某个企业网站，这增加了交易主体判断的困难。 因此，法律必须建立一套规则来判断网上交易主体的真实性，我国目前还没有相应的立法，这里先从传统的民商法原理提出一些判定的基本原则。 二、在线交易主体认定的基本原则 1．主体真实原则 2．主体资格法定 讨论的问题是，企业是否可以在网上设立与企业名称或商号不一致的在线商店或窗口。比如，现实中的企业称为“家乐福”，在网上是否可以设立“乐家福”专卖店？ 3．主体公示原则 介绍代理法上显名规则 3.1.2 在线交易参与主体（结合教材讲解） 1．在线交易当事人 2．在线交易服务提供者 3、在线交易的标的物 3.1.3 在线交易的模式 （此部分与学生的专业部分有交叉。主要让学生回顾。） 一、从主体的角度划分： 二、根据是否通过中介网站交易 1．在线交易的直接模式 清单支付认证中心转账回执厂家发货定单消费者 网络商品直销是消费者和生产者，或者是需求方和供应方直接利用网络形式所开展的买卖活动。这种买卖交易的最大特点是供需直接见面，环节少，速度快，费用低。其流转程式如图3-1所示。 清 单 支 付 认证中心 转 账 回 执 厂家 发货 定单 消费者 通知转账信用卡公司银行 通知 转账 信用卡公司 银行 图3-1 在线交易的直接模式 由图3-1可以看出，网络商品直销过程可以分为以下6个步骤：（如图请学生叙述其步骤） （1）消费者进入因特网，查看在线商店或企业的主页。 （2）消费者通过购物对话框填写姓名、地址、商品品种、规格、数量、价格。 （3）消费者选择支付方式，如信用卡，也可选用借记卡、电子货币或电子支票等。 （4）在线商店或企业的客户服务器检查支付方服务器，确认汇款数。 （5）在线商店或企业的客户服务器确认消费者付款后，通知销售部门送货上门。 （6）消费者的开户银行将支付款项传递到消费者的信用卡公司，信用卡公司负责发给消费者收费清单。 在整个过程中，需要第三方认证机构（CA）认证，以确认在线经营者的真实身份。 在线交易的直销模式是消费者与商家之间直接“见面”或“联系”，并由此建立交易或服务法律关系的，通常不易引起混淆。因为登记该企业网站就如同进入某个企业的大门，与该企业进行网络谈判，订立电子合同，消费者可以确信是与该企业进行交易的。但是，这种交易也存在一些不足，比如，消费者只有在知道该企业的站点或域名的情况下才能登录到该企业网站，进行浏览、购物，它也不能同时直接浏览其他生产同类产品的企业网站，而在中介模式下，就可以方便地做到这一点。 2．在线交易的中介模式 网络商品中介交易是通过网络商品交易中心，即虚拟网络市场进行的商品交易。网络交易中心存在很多种模式和运作方式，其中最简单的交易中心为信息中心，主要功能是收集、编制供应商的产品或服务目录，使买家容易在网上寻找到这些产品和报价。最普遍的交易中心是贸易中心（Trading Hubs），中心要为买卖双方提供信息服务和交易机会，促进双方成交，然后从交易中赚取佣金。此外，网上拍卖中心或交换中心也是运作较为成功的交易中心。 信息传递撮合配送部门在典型的网络商品交易中心运作模式中，交易中心利用先进的通信技术和计算机软件技术，将商品供应商、采购商和银行紧密地联系起来，为客户提供市场信息、商品交易、仓储配送、货款结算等全方位的服务。图3-2是一种较为典型的在线交易的中介模式。 信息 传递 撮合 配送部门 银行信息传递网络商品