【企业统计分析】第2章 Sec.4 市场定量预测.ppt

三、定量预测 按照预测的思路和计算方法，可以把定量预测方法分为时间序列预测法和因果分析预测法两个类型。 时间序列预测法是将经济发展、购买力增长、销售变化等同一变数的一组观察值，按照时间顺序加以排列，然后运用一定的数理方法，使其向外延伸，预测未来的发展变化趋势。 时间序列预测法 一、简单算术平均数法 二、加权算术平均数法 加权平均案例 已知某企业近四年的利润额如表2-10： 表2-10 某企业近四年的利润额统计表 请科学的预测出该企业2006年的利润。 分析：如果对每年的利润不加以区分那就是算术平均法的基本思想。当指标如产品销售形势没有大的变化的情况下，可以把历年销售额作为预测值。即： 而实际市场情况是近年利润情况对2006年的利润影响是比较大的。根据这个思路我们决定采用加权平均法来对2006年的利润进行预测。 解：设前四年利润分别赋权数为1.0、2.0、3.0、4.0，则加权平均值为预测值： 预测该企业2006年的利润额是71.8万元。显然，加权平均法给予最近期利润比较大的权数，近期利润因素的影响继续发挥作用时，取加权平均值71.8万元作为预测值比较适宜。 三、移动平均法 移动平均法是对时间序列观察值由远及近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。最后一个平均值是预测值计算的依据。 在产品需求既不快速上涨也不快速下降，且不存在季节因素时，移动平均法能够较好地修匀时间序列，消除不规则变动和季节变动，因而得到了广泛应用。 移动平均法的“平均”是指对历史数据的“算术平均”，而“移动”是指参与平均的历史数据随预测值的推进而不断更新。当一个新的历史数据进入平均值时，要剔除原先参与预测平均的最陈旧的一个历史数据，并且每一次参与平均的历史数据的个数是相同的。 常用的移动平均法有一次移动平均法和二次移动平均法。 （一）一次移动平均法 一次移动平均法只计算一次移动平均数，并将移动平均数作为预测值。 其中，M表示预测值，X表示历史数据，N表示参与平均的数据的个数。 分析：由表2-11可知 ，该地区近7年外贸收入前两年不到1000万元，后5年超过1000万元，在1100万元水平上波动。从外贸形势估计未来两年变化不会太大，水平基本稳定，略有上升，存在长期增长趋势和循环性形态变化。所以我们考虑用简单移动平均法预测2006年外贸收入。 N=3时，分别计算一次移动平均数 ： 1999-2001年： 2000-2002年： … 2003-2005年： 即2006年的预测值为 1266.2 当N=5时，分别计算一次移动平均数 ， 该地区2006年的外贸收入预测值为： 由此可以看出，跨越期N不同，预测值也不同 （二）二次移动平均法 二次移动平均法就是在一次移动平均的基础上，再计算一次移动平均数，并在一次移动平均值与二次移动平均值的基础上建立数学模型，从而确定出预测值。 练习：某商店历年销售额如下表，分别用一次移动平均和二次移动平均求2007年的预测销售额（取N=3） 将上表中的有关数据代入有关公式，求得at、bt的值为： at=2Mt(1) －Mt(2) =2×446.7 －431.1=462.3 bt=2(Mt(1) －Mt(2))/(n －1) =2×（446.7 － 431.1）/（3 － 1） =15.6 预测模型为：Y2006+T=462.3+15.6T Y2007=462.3+15.6=477.9 所以一次移动平均预测为446.7，二次移动平均预测为477.9 四、指数平滑法 指数平滑法是根据定出的平滑系数计算出指数平滑值进行市场预测的方法。指数平滑法实质是全部历史数据的加权平均数，一般用于观察期具有长期趋势变动和周期性变动的预测。 指数平滑法包括一次指数平滑法、二次指数平滑法和多次（三次以上）指数平滑法。一次指数平滑法适用于水平型变动的时间序列预测，二次指数平滑法适用于线性趋势型变动的时间序列预测，多次指数平滑法适用于非线性趋势变动的时间序列预测。 （一）一次指数平滑法 一次指数平滑法是以计算出来的最后一个一次指数平滑值为基础，确定预测值的方法。 一次指数平滑法认为，t期的一次指数平滑值是下期 (t+1) 的预测值，公式为： 由公式可推： 当t=2时， ，由以上可以看出，使用指数平滑法进行预测只需要确定平滑系数 和一个初始值 就可以了。 1、平滑系数值 确定的方法有如下几种 ： （1）根据实际影响因素情况确定 。当时间序列长期发展趋势比较平稳时，