日本零售业的新变化统计分析的观点.docx

日本零售业的新变化：统计分析的观点 ! 孙明贵 .# 年代日本经济进入长期不景气时代，零售业 作为市场反映最明显的部门也发生了一些重要的变 化，本文利用日本国内进行的抽样调查数据和政府 公布的有关资料，对此进行一些研究。 一、关于统计分析资料的来源与概况 +.. 年日本“泡沫经济”崩溃后，日本进入一个 长期的经济不景气时期。由于日本产业界已经习惯 了二战以来的经济高速增长，在经济转向零增长甚 至负增长之后难以适应，因此 .# 年代中期以来日本 各个产业均出现了一些新问题，产生了一些新变 化。零售业是商品流通的主体，是国民经济的重要窗 口，与其他产业的联系也十分紧密，在经济不景气下 出现的消费不振和需求低迷直接影响着零售业，因 此零售为受到的压力和挑战在各产业中是比较明显 的。另外，零售业直接面向市场，对市场变化比较敏 感，因此零售业的应变能力是比较高的，零售业是透 视经济运行状况的重要途径，在新的条件下，了解日 本零售业的情况对于把握日本经济是十分必要的。 日本具有发达的流通体系，零售业规模大、结构 复杂、形态多样，因此在短期内完全把握日本零售业 是难以做到的，惟一现实的方法是抽样调查和统计 分析。近年来，日本各界对零售业进行了一些调查， 例如 +../ 年 0 月日本国民金融公库进行了一次较 大规模的企业调查。本文以这些调查数据为基础，利 用统计分析方法对日本零售业的现状进行概括性研 究。 日本国民金融公库的调查对象是从其融资的企 业中抽出 ,1++ 家零售企业，问卷回收 # 家，回收 率 $.% .2 ，对其中的 ,, 家零售企业和 $# 个商业街 进行了访问调查。 调查对象的具体情况如下： 从 # 家企业的业种构成上看，经营纺织品和服装的 企业占 #% 12 ，饮食用品企业 +.% 2 ，家具和家庭 用具企业 +% 12 ，自行车和汽车企业 /% 2 ，加工食 品企业 ,% 2 ，农畜和水产品企业 ,% 2 ，药品和化 妆品企业 1% ,2 ，文体用品企业 $% /2 ，经营各种商 品的企业 #% 02 ，其它分类企业共占 +0% 02 。从规模 构成上看，员工人数在 人以下的占 $% +2 ，$ 3 人的占 $% 02 ，, 3 . 的人占 #% 2 ，+# 人以上的占 +% /2 。从业态分布上看，一般零售业占 0% ,2 ，无 店 铺 零 售 业 占 ,% .2 ， 超 市 占 % +2 ， 便 利 店 占 % #2 ，食品超市占 % $2 ，百货店和超市以外的量贩 店占 +% 2 。 二、日本零售业经营环境的变化 近年来，日本经济、社会处于激烈的变化时期。 从宏观上看，经济持续走低，通货紧缩，需求不足，市 场低迷，但信息化方兴未艾，经济结构改革日盛；从 微观上，经营能力过剩，产品销售不畅，负债高居不 下，而管理创新踊跃等等。在这些新的背景下，日本 零售业的经营环境也发生了如下变化： +% 零售业的经营环境日益严峻 该调查涉及到零售商对经营环境的认识问题， 从调查问卷上反映，回答“环境急剧严峻”的企业占 $+% ,2 ，回答“逐步严峻”的占 ,,% /2 。两者合计有近 九成的企业认为经营环境是恶化的。 +..# 年国民金融公库也相对零售商的经营环 境做过一次调查，当时只有 1.% 2 的企业回答经营 环境是严峻的，两者相比明显反映了环境变化的方 向。在 +... 年有 % .2 的回答经营环境没有发生变 化，+../ 年只有 /% /2 的回答经营环境没有变化。在 +..# 的调查中，有 ,% .2 的企业认为经营环境是趋 好的，而 +../ 年回答趋好的仅占 % 02 ，只有 #% $2 的认为经营环境在急剧好转。 % 流通自由化步伐加速 与欧美国家相比，日本流通市场的封闭性较大， #本文系国家哲学社会科学基金项目 ’ 批准号：#()*#+, - 的阶段研究成果。 表现在政府管制较多、流通系列化比较普遍以及垂 直性流通体系等。以政府管制而言，日本颁布的大规 模零售店铺法 ’ 简称大店法 ( 对大型零售店铺的设立 提出了严格限制，目的是保护中小零售商。大店法在 限制竞争的同时，也导致了日本零售商过于细小的 问题。)# 年代美日贸易摩擦之际，日本政府迫于国内 外的压力开始实施流通自由化改革。 *# 年代后，大店法的限制逐步减轻。+**# 年 , 月，废除了对大型店铺设立地区的限制。+** 年修订 后的大店法将店铺设立的调整时间缩小到 + 个月， 简化了开店的审批手续。+** 年 , 月将大店法的适 用对象提高到店铺面积 +### 平方米以上，在 ,## 到 +### 平方米之间的店铺只需要备案即可。这些政策 大大刺激了大型店铺的开设，+**# 年店铺开设数量 达到 +--* 件，+** 年为 +-* 件