日本服装品牌进入中国市场分析.doc

日本服装品牌进入中国市场分析 ??? 2007年3月24日至26日，日本贸易振兴机构主办的“日本时装精品展in北京2007-CHIC”携同40家著名日本服装贸易相关企业在CHIC2007北京国际服装服饰博览会上重装亮相。这也是日本服装产业续2004年、2005年举办《日本时装精晶展in上海》之后，第三次大规模集中登场。此次挥师北上，不仅意味着日本服装品牌拓展中国市场的步伐加快，更将影响到中国服装零售市场格局的重新划分。 　　绚彩之都浓缩日系品牌文化 　　由日本贸易振兴机构组织的多家参展商在此次展会中形成CHIC2007“日本馆”，参展面积2060平方米，包含了36家服装公司、1家服务企业、3家专业媒体在内的女装、男装、童装、展品等多个项目。 　　在社团法人日本服装企业协会、财团法人日本时装协会、OFA大阪时装联合会、古屋妇女儿童服装工业组合、日本针织品工业组合联合会、全国手提包批发团体联合会、全日本帽子协会等机构的全力参与下，日本服装品牌的发展现状，从展馆别具匠心的区域规划中清晰的勾勒出来。 　　日本展团在5号馆，占地2060平米，通过不同的个性、多样的生活方式及思维模式相互交错，展现出一个闪亮的大都市——东京。 　　其中，最大亮点是日本享誉世界的著名设计师ERIKO HORIKI(堀木)创造的光彩夺目的和纸空间，穿着各式时装的人像分布其中，向人们展示了东京这个充满多样个性的城市所放射的光芒。 　　展区内，主办方根据展品的不同视角，把展区划分为可代表东京三个街区的区域。 　　Avant—sade是不因循守旧，始终追求自我个性的年轻人聚集的街区。在这里，我们看到的是不同生活方式，充满自由和奔放情趣的品牌区。一些充满时尚元素、流行文化的品牌吸引着观众的目光。 　　Contemporary是那些标新立异、寻求更多刺激的人们到访的街区，可以用“酷”、“考究”和“大都会”这些词来形容，它是成熟女性们为寻求领先的时尚感和高品质的品牌区。我们可以看到FA：GA等。 　　Elegant是超越年龄界限，人们不分老幼自由到访的街区。他们到这里感悟时尚，同时坚持根本，追求高尚品质和舒适。这里是传统和时尚完美融合的品牌区。 　　白领喜好左右市场方向 　　CHIC2007女装展首日，日本代表团成员与中国主要媒体举行了见面会，不仅介绍了此次参展品牌情况，还深人地分析了日本品牌在中国市场的发展方向，以及整个日本服装产业的进出口现状。 　　中国的消费者格外熟悉日本电子品牌，但对于服装品牌，却只有“优你库”、“三宅一生”等几个，中国市场已经被欧美、韩国及本土品牌瓜分，日本服装能象日本电器索尼、佳能等一样成为中国消费者生活的必需品吗? 　　虽然采访中日本方面没有提供对中国进出口服装的具体数字，但2006年，日本纺织服装总体进口额为20，000亿日元，出口额仅为300亿日元。如何能加速日本服装品牌走出国门的步伐、寻找到利润丰厚的海外市场，摆脱本土激烈的市场竞争，是目前日本服装企业面临的首要问题。 　　采访中，社团法人日本服装企业协会的负责人提到，中日两国文化相近，但日本服装品牌更早从制造商概念脱离出来，但不论哪一个国品牌，都必须站在消费者角度竞争，消费者对品牌的认可，也是对服装企业的认可。 　　独立行政法人日本贸易振兴机构代表认为，日本品牌在中国最大的市场应该是白领阶层。目前欧美品牌面对高收入人群的地位不可取代，休闲服市场则被中国大陆、中国香港、韩国等地的晶牌所分割。反观日本品牌的特性与竞争力，我们将主要面对中收入白领阶层，加大出口力度。同时他还认为，日本服装品牌与中国市场的关系不能简单的用“出口”来定义，未来的战略是大部分源于日本的服装品牌经过日方的设计与规划，在中国生产，并在中国销售。 　　后援服务辅助海外拓展 　　在2005年上海的展会上，日本企业洽谈项目达2146个，其中成交(包括达成意向)项目达383个，在中国市场取得了丰硕的成果。作为日本服装晶牌通往境外的引入使，社团法人日本时装协会负责人也谈到他们是如何帮助企业在海外开拓市场。以百货公司为流通渠道的日本服装企业中，90％都是其会员，他认为，目前大多数日本服装资金小、人员少，但追求时尚概念的力量却很大，这是日本服装行业的支柱，对于产业发展起到很大作用。但他们独自开拓海外市场面对的困难很多，中国已经加入了WTO，从法律制度等方面来讲，让中日企业交流更加顺畅，因此，只要有企业想来中国，他们就会提供各种平台给予支持，做会员企业的后援团。 　　谈至后援，不能不提到展团中唯一的服务供应商U．F．O集团公司，这是日本品牌进入中国发展的一个关键点。集团负责人古绢子女士认为，日本服装生产企业进入中国，感受最多的是消费者队伍的庞大，在这种魅力之外，