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基于 SWOT 分析的常家庄园旅游深度开发研究 　　摘 要：常家庄园是晋商文化旅游区重要的组成部分 之一。通过 SWOT 分析方法，对常家庄园旅游发展的优势、 劣势、机遇和威胁进行了分析，探讨了常家庄园发展定位 及深度开发策略，促进常家庄园旅游的可持续发展。 　　关键词：SWOT 分析；定位；深度开发 　　中图分类号：F590.3 文献标识码：B 文章编号：1008- 4428（2017）03-46 -03 　　继《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧的热播后， 山西大院走进了人们的视野，吸引了越来越多的游客前来 观光、游玩，常家庄园便是众多大院中的一处。常家庄园 虽然在文化价值、建筑装饰等方面具有独特性，但较其他 大院而言仍存在不足。该研究运用 SWOT 分析方法，就目 前常家庄园的开发状况进行全面分析，探索进一步发展策 略，促进景区发展。 　　一、研究区概况 　　常家庄园位于山西省晋中市榆次区东阳镇车辋村，是 中国儒商第一家常家的府第。2001 年正式接待游客，2007 年被评为国家 4A 级景区，旅游开发初具规模，知名度和影 响力有所提升。景区保留了大量的楹联、匾额、诗词、书 法、碑帖，并重点打造杏园、静园，增加其文化气息，有 着浓厚的文化底蕴，成功打造了常家庄园的儒商形象。 　　二、SWOT 分析 　　（一）优势分析 　　1.区位优势 　　常家庄园地理位置优越，位于榆次区西南方向，距离 榆次市区仅 15 公里，距省会太原 38 公里，距离山西最大 的航空港（太原武宿国际机场）和山西最大的铁路枢纽 （太原火车站、太原南站）约 30 公里，铁路石太线、同蒲 线、太焦线在此交汇，太旧、大运、108 国道等交通线路贯 穿于此，对外交通联系极为便捷。同时，随着太原城市经 济中心的南移以及大太原经济圈的打造，榆次可以利用太 原的经济优势、客源优势、交通优势以及其他服务设施等 作为其发展旅游的强大支撑。此外，常家庄园处于省会太 原和世界文化遗产地平遥之间，便于吸引客源。 　　2.儒商文化?c 儒商形象 　　常家有着独特的经营理念、非凡的从商经历和浓厚的 家族文化氛围，被称为北方儒商的代表。常家“学而优则 贾”的理念与传统“学而优则仕”的理念截然不同，教育 子孙后代先读书再经商，读书的目的不再局限于仕途，可 以更加广阔，实现了儒学与经商的结合，塑造了儒商的形 象。 　　3.文化底蕴深厚 　　常家庄园是一座集儒、道、佛于一体的游览地。“儒” 文化一方面表现在“学而优则贾”的理念，重视教育；另 一方面表现在杏园的孔子像。常氏崇尚儒学，在建成北祠 的同时修筑了杏坛，并将孔子像供奉在此，以寄托常氏子 孙对孔圣的信仰。“道”则表现在八卦影壁上，体现着“天 人合一，崇尚自然”的观念，表达了常家主人一种随遇而 安、谨慎细致的态度。“佛”集中体现在百狮园中，佛家认 为狮子是瑞兽，文殊菩萨的坐骑便是狮子，同时狮子也具 有驱灾辟邪的功效，于是常家集南北各地各朝各代 108 头 石狮子为园取名为“百狮园”。 　　4.大院建筑与园林的结合。 　　常家庄园景区除拥有四万平方米的建筑面积外，还有 八万平方米的园林面积，实现了大院建筑与园林的完美结 合，这也是常家庄园区别于其他晋商大院的一大特色。景 区内的大院建筑以方正的北方四合院为主体，由多种形式 相组合，主要有“品”字形结构、偏正后院结合结构和南 北楼对峙结构等。常家庄园最特别之处在于其每个大院后 面和侧面都辟有小花园，种植着许多树木和奇花异草，有 小门与院落相通，宅院与花园连为一体，完美结合。 　　（二）劣势分析 　　1.以观光旅游为主，体验性较差 　　常家庄园发展至今，开发模式依旧停留在博物馆式展 览层面，吸引点有限，体验性差；同时，与其他同类景区 开发相近，缺乏创新性。游客进入景区后基本按照固定的 线路进行参观游览，各游览点多以静态呈现，仅有的常氏 宗祠祭祀活动也只在清明节这一天才会有，大大缩短了游 客的游览时间，降低了旅游的参与度。究其原因一是未将 常家庄园的文化内涵充分挖掘出来，二是深厚的文化内涵 没有通过现代理念、旅游方式表达出来，三是导游素质低， 讲解内容单薄（常家发家史），未能引导游客真正领略常家 庄园的文化底蕴。 　　2.旅游纪念品缺乏特色 　　旅游是综合性的经济活动，而旅游购物、旅游纪念品 的消费是旅游活动中占很大比重，具有宣传作用。目前， 晋中地区大部分景区所提供的旅游商品、旅游纪念品雷同 现象严重，缺乏具有地方特色的旅游商品。以民俗、民间 工艺为特色的旅游纪念工艺品，未能很好地开发，即使有 一些具有常家庄园代表性的砖雕、木雕等工艺品也因携带 不方便、档次低、设计落后等，问津之人甚少。 　　3.服务设施和景区环境有待提高 　　常家庄园位于榆次的西南部、东阳镇，与旅游相关的 服务设施（如