地方各级媒体选择.pptVIP

* 地市级城市媒体组合及费用分配图 注：新店开业的广告投放要求基本上与促销广告相同，投放比例参照上图。 地方媒体组合操作—新店开业 * 县级城市宣传T模式表 ? 地方媒体组合操作—新店开业 * 序号 工作 项目 媒体 类别 媒体名称 发行 范围 版面/时段 广告规格 广告内容 频 次 进 度 费用 备 注 1 新店开业宣传 （假定时间为15天） 电视 县级 无线频道 全县、乡 晚 间 以企业名义为消费者点歌，引出促销主题 **** 每天1次 T-2，T-1…T+6 ? 宣传车出车时间依天气情况确定。 2 广播 县级 广播电台 全县、乡 新闻/音乐/戏曲（选一） 30” **** 每天3次 T-2，T-1，T ? 3 户外 条幅 悬挂范围：专营店附近、新建小区、重点乡镇主要街道。 悬挂数量：视具体情况确定。 T-1…T+14 ? 巨幅 悬挂范围：专营店、新建小区等附近、重点乡镇主要街道。 T-3…T+14 ? 宣传车 县、乡根据当地实际情况可在重点街道使用宣传车宣传。 出车数量：结合情况确定。 T…T+14 ? 费用小计： * 县级媒体组合及费用分配图 注：新店开业的广告投放要求基本上与促销广告相同，投放比例参照上图。 地方媒体组合操作—新店开业 * 小预算 大效果 有些经销商由于广告费用计划不足，有时造成宣传短缺。针对此问题，我们不赞成一次性的把所有费用投入到单纯的某一种媒体做短期宣传。除了终端要加大力度之外，在媒体选择上我们有以下几点建议。 地方媒体组合操作 * 重点选择 大量印刷宣传单，定期投递入户，以保证广告的有效到达率。 地方媒体组合操作 * 在促销或新品上市期间配合当地电视台游动字幕，每晚黄金时间播出3次，可隔日播出，文字要言简意赅。 促销或新品上市期间视卖场实际情况布置条幅、张贴海报，营造气氛。 活动期间必须配合条幅或巨幅，以保证现场宣传效果，展示亿佳能产品形象。 阶段性配合 地方媒体组合操作 * 充分利用廉价的广播媒体，针对农村市场宣传时可采用各乡镇内部广播，播放事先录制好的宣传磁带。 总之，我们要抛开费用高的形象类广告投放，如：户外广告牌、广告塔，及在电视媒体播出形象广告片。开创适合自己实际情况的操作方式，我们要以少（费用少）胜多、以长（长期投递宣传单）胜短，达到理想的宣传效果。 地方媒体组合操作 * 第五部分 如何选择广告代理公司 * ?每一次成功的、科学规范的媒体操作都离不开广告公司的支持，选择一个适合亿佳能的地方广告代理公司对亿佳能的整体广告宣传将起到重要推动作用。 ?反言之，如果错误地选择了广告公司则会造成媒体投放无法准时、活动执行不到位，不仅导致媒介费用的浪费，严重的会直接影响销售工作及亿佳能的品牌形象。 如何选择广告代理公司 * 选择广告公司的步骤： 如何选择广告代理公司 前期了解： *搜集广告公司信息 *初步确定2-3家当地较有影响的公司 *索取广告公司资料 实地考察： *办公场地 *工作人员数量和素质 *曾服务客户的案例 *介绍自己的要求，听一听他们的想法 评估比较： *通过比较选择一家适合自己要求的公司 签约试用： *经过以上三步，即可与该公司签约试用，若合作顺利可长期合作 * 重点选择对象：综合型广告公司 选择广告具体要求 如何选择广告代理公司 * 一、索取资料： 《公司简介》 营业执照 广告经营许可证等 如何选择广告代理公司 * 我们可以从中得到很多信息 从宣传资料中，我们可以了解广告公司的主要客户，及其主要优势等； 从《营业执照》中了解该公司的成立时间、注册资金情况，有助于我们判断广告公司的经验及资金实力； 《广告经营许可证》是广告公司运作的基本条件，不能提供《广告经营许可证》的广告公司无法发布广告； 注：检查《营业执照》、《广告经营许可证》时需注意证件的有效期限、年检情况、具体经营项目等。 如何选择广告代理公司 * 二、搜集信息 尽量想办法与广告公司的主要客户联系，搜集客户评价信息，核实真实情况，如信誉、实际能力等，并可了解到客户的反馈意见，及时作出客观的正确的判断 如何选择广告代理公司 * 三、登门访问 观察：我们可以从公司办公规模（人员数量、部门设置）、内部装修等方面了解公司的实力。 交谈：从交谈中了解其优势：重点了解媒体关系、折扣、媒体发布数额等。 如何选择广告代理公司 * 三、登门访问（主要获取信息） 电视媒体操作能力： 能在时段紧张的情况下优先准时播出 能给予